下面介紹幾種廣告表現(xiàn)技巧和經(jīng)驗(yàn)，或許會對你的廣告文案創(chuàng)作有所幫助。1.會說話的手。將手背貼在臉頰上，表現(xiàn)出可愛、明朗。將手心貼在臉頰上，表現(xiàn)黯淡。將手背放在額頭上，呈現(xiàn)淘氣的樣子。將手心放在額頭上，呈現(xiàn)頭疼和煩惱的樣子。將手背放在胸部，呈現(xiàn)反抗與否定。將手心放在胸部，呈現(xiàn)喜悅、希望與感激。2.運(yùn)動的特性。商品從左向右，呈現(xiàn)很輕快的樣子。商品從左上向右下動，呈現(xiàn)美麗而富有情趣的樣子。商品從右向左動，
;廣告作品的表現(xiàn)形式可謂技巧眾多，用“千奇百怪”形容也并不為過，但表現(xiàn)廣告作品所采用的手段不外乎語言和非語言兩種。1.語言。廣告作品中的語言有兩種，即有聲語言和無聲語言。通常，有聲語言有歌曲、對話、旁白等形式，有聲語言是電信媒體的主要表現(xiàn)手段，尤其是廣播媒體，其廣告信息都是用有聲傳達(dá)的；無聲語言指的是符號化語言，也就是文字、圖片等，無聲語言是平面廣告信息的主要承擔(dān)者。請看下面
;廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的簡稱，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，也就是通過各種傳播符號，形象地表述廣告信息，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的。廣告作品是廣告創(chuàng)意的最終表現(xiàn)形式，在整個廣告活動中具有重要的意義。1.廣告表現(xiàn)反映文案創(chuàng)作人員的基本素質(zhì)。從廣告作品中能夠一目了然地看出廣告文案創(chuàng)作人員水平的高低。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作人員能充分理解廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、方針，準(zhǔn)確地抓住訴求重點(diǎn)；水平較差的廣告文案，其作品通常難以
;著手創(chuàng)造廣告創(chuàng)意文案之前，必須要確立正確的廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意文案不等于市場策略的文字化或圖像化，更不是體現(xiàn)廣告創(chuàng)意文案的制作技術(shù)。技術(shù)可以模仿和被模仿，創(chuàng)意確實(shí)不可以模仿的。想要將廣告文案中的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，那就需要廣告表現(xiàn)策略來幫忙了。廣告表現(xiàn)策略也被稱為廣告訴求策略，指的是通過一定的技巧和方法呈現(xiàn)廣告內(nèi)容和訴求。廣告表現(xiàn)策略的優(yōu)劣，決定了廣告信息能否有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象
;色彩是廣告中常用的，也是不可或缺的重要元素。不同地域、不同文化的人，對顏色的偏好也會不同。一年四季，人們對顏色的感覺也會發(fā)生微妙的變化。優(yōu)秀的廣告文案需要在廣告中恰如其分地運(yùn)用色彩，渲染廣告的表現(xiàn)力。例如，紅色和黃色能引起積極的反應(yīng)，熱帶地區(qū)的人們對暖色最敏感，金色和紅色總會讓人聯(lián)想到中國，等等。下面，我們通過幾種工具的顏色，簡單地闡述色彩在廣告中的運(yùn)用。1.紅色。紅色適用范圍非常廣泛，也是最熱烈
;企業(yè)在挑選廣告公司時(shí)，通常是看這家廣告公司的創(chuàng)意風(fēng)格是否與自身企業(yè)形象或產(chǎn)品風(fēng)格相契合，廣告是否能夠完成告知、勸服及提示這些基本任務(wù)。一個優(yōu)秀的廣告文案，能否造成轟動效果，關(guān)鍵取決于創(chuàng)造力1.創(chuàng)造力有助于廣告實(shí)現(xiàn)告知功能。優(yōu)秀的創(chuàng)意文案會使廣告更加形象、生動。廣告能否完成告知的任務(wù)，很大程度上就取決于廣告是否具有創(chuàng)意性。好的創(chuàng)意文案可以啟發(fā)消費(fèi)者的思維，引起消費(fèi)者的持續(xù)興趣。常用方法是利用文字游戲
;整個人類的文明發(fā)展史，實(shí)質(zhì)上就是人類創(chuàng)造力實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。隨著對創(chuàng)造力不斷地研究，根據(jù)不同側(cè)重點(diǎn)，出現(xiàn)了兩種不同的說法：一種說法認(rèn)為創(chuàng)造力是一種能力，是在一種或多種心理過程作用下，創(chuàng)造出新穎的、有價(jià)值的東西；另一種說法認(rèn)為創(chuàng)造力不是一種過程，而是一種產(chǎn)物。通常來說，創(chuàng)造力既是一種能力，又是一種復(fù)雜的心理過程和新穎的產(chǎn)物。新穎性和獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)造力與其他一般能力的本質(zhì)區(qū)別。發(fā)散思維是
;在廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，人們常常將廣告文案視作“畫龍點(diǎn)睛”的一筆，由此可見創(chuàng)造力對廣告文案的影響之大，因此，對廣告文字撰寫的從業(yè)人員來說，要想擁有創(chuàng)意和靈感，除了個人知識、智能和職業(yè)素養(yǎng)之外，還要通過多學(xué)習(xí)、多實(shí)踐提高創(chuàng)造力。生活中，許多公司在廣告活動中通過對圖像、文字的巧妙運(yùn)用，創(chuàng)作了很多令人拍案叫絕的創(chuàng)意廣告，充分體現(xiàn)了創(chuàng)造力對廣告的強(qiáng)化作用。創(chuàng)造力或者創(chuàng)意
;廣告目標(biāo)與戰(zhàn)略明確后，就要制作文案撰寫框架了，也就是對廣告戰(zhàn)略做簡要說明。文案框架也被稱為創(chuàng)意綱要、文案或創(chuàng)意戰(zhàn)略文本等，無論哪種稱呼，文案框架都是對廣告制作過程中必須要考慮的重要問題及這些問題涉及的“誰、為什么、是什么、在哪里、什么時(shí)候”等元素形成書面材料。1．誰。誰是潛在消費(fèi)者？這些消費(fèi)者典型消費(fèi)習(xí)慣是什么？從行為學(xué)、地理學(xué)、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)心理
;廣告戰(zhàn)略包含目標(biāo)受眾、產(chǎn)品概念、傳播媒介及廣告信息四大元素。這些元素決定了廣告戰(zhàn)略最終能否轉(zhuǎn)換成訊息戰(zhàn)略，完成廣告創(chuàng)意，并形成有效的廣告活動。1．目標(biāo)受眾。目標(biāo)受眾包括消費(fèi)者和經(jīng)銷商。我們在制定廣告策略時(shí)，必須要明確產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰。也就是說，“公司要將產(chǎn)品賣給誰？希望誰能看到廣告？哪一種廣告比較容易引起此類人群的興趣？”這類問題要引起足夠重視。2
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