著手創(chuàng)造廣告創(chuàng)意文案之前，必須要確立正確的廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意文案不等于市場(chǎng)策略的文字化或圖像化，更不是體現(xiàn)廣告創(chuàng)意文案的制作技術(shù)。技術(shù)可以模仿和被模仿，創(chuàng)意確實(shí)不可以模仿的。想要將廣告文案中的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，那就需要廣告表現(xiàn)策略來幫忙了。
廣告表現(xiàn)策略也被稱為廣告訴求策略，指的是通過一定的技巧和方法呈現(xiàn)廣告內(nèi)容和訴求。廣告表現(xiàn)策略的優(yōu)劣，決定了廣告信息能否有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和態(tài)度，并最終進(jìn)行實(shí)際的購(gòu)買行動(dòng)，也決定了廣告最終的效果。
