廣告戰(zhàn)略包含目標受眾、產(chǎn)品概念、傳播媒介及廣告信息四大元素。這些元素決定了廣告戰(zhàn)略最終能否轉(zhuǎn)換成訊息戰(zhàn)略，完成廣告創(chuàng)意，并形成有效的廣告活動。
1．目標受眾。目標受眾包括消費者和經(jīng)銷商。我們在制定廣告策略時，必須要明確產(chǎn)品的目標受眾是誰。也就是說，“公司要將產(chǎn)品賣給誰？希望誰能看到廣告？哪一種廣告比較容易引起此類人群的興趣？”這類問題要引起足夠重視。
2．產(chǎn)品概念。廣告戰(zhàn)略還要從自身產(chǎn)品出發(fā)，如產(chǎn)品的材料、制作工藝、功能、價格等。簡單地說，廣告戰(zhàn)略就是要將產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點發(fā)揮到極致，引起目標受眾的消費欲望。
3．傳播媒介。鋪天蓋地的廣告看起來效果很不錯，但前提是，公司能夠提供無限制的廣告費用。實際上，不同產(chǎn)品都有特定的需求人群，也沒有任何公司會有無限制的資金投放廣告。因此，廣告戰(zhàn)略一定要針對產(chǎn)品細分市場的消費者選擇適合自己產(chǎn)品的廣告媒介，這樣才能讓廣告更有效率。
4．廣告信息。什么是廣告信息呢？簡單地說，廣告信息在廣告戰(zhàn)略中，就是一家企業(yè)想通過廣告表達什么、如何表達。例如，消費者并不知道你的產(chǎn)品，也不了解你的產(chǎn)品，此時，廣告文案就必須散發(fā)出一種高品質(zhì)的氣息，用簡潔而富有創(chuàng)意的、可信的廣告，形成富有特色的信息戰(zhàn)略，快速捕獲消費者的心。
在廣告創(chuàng)作之前，我們首先必須與企業(yè)在廣告戰(zhàn)略4大元素相關(guān)方面達成一致，完成市場調(diào)研工作；然后再根據(jù)企業(yè)提供的資料，在企業(yè)方面認可的情況下開始廣告創(chuàng)作；最后等廣告戰(zhàn)略制定完成后，就可以依據(jù)創(chuàng)意綱要開始廣告文案的撰寫。通常，在大部分廣告公司中，這份工作都是眭創(chuàng)作部或創(chuàng)作團隊完成的。
