平面廣告中的視覺元素視覺元素由信息要素與形式要素構成，前文已經介紹過，這里不再贅述。這一節(jié)中，我們主要講視覺元素在平面廣告中的應用。一幅平面廣告，絕大部分信息都來自于視覺元素。視覺元素由色彩、圖形、文字、版式4個要素構成，每個要素在平面廣告設計中的作用也各不相同。1.色彩。環(huán)境因素對平面廣告的影響很大，尤其是戶外平面廣告，很多因素都能分散消費者的注意力。因此，戶外平面廣告一定要色彩鮮明
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平面廣告中的視覺元素視覺元素由信息要素與形式要素構成，前文已經介紹過，這里不再贅述。這一節(jié)中，我們主要講視覺元素在平面廣告中的應用。一幅平面廣告，絕大部分信息都來自于視覺元素。視覺元素由色彩、圖形、文字、版式4個要素構成，每個要素在平面廣告設計中的作用也各不相同。1.色彩。環(huán)境因素對平面廣告的影響很大，尤其是戶外平面廣告，很多因素都能分散消費者的注意力。因此，戶外平面廣告一定要色彩鮮明
;平面廣告，二維空間的視覺藝術一幅優(yōu)秀的平面廣告設計，通常充滿時代的意識、簡潔、明了的信息傳達特點能夠瞬間抓住人心。因此，平面廣告是商業(yè)化的二維空間視覺藝術，在表現形式上，具有獨特的表現手法與創(chuàng)意。從空間概念上看，平面廣告泛指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種媒體廣告；從創(chuàng)作方式上看，平面廣告又分為印刷類、非印刷類以及光電類3種形式；從使用場所看，平面廣告又可以劃分為戶外、戶內及可攜帶式
;文案如詩媒體廣告受時間限制，平面廣告受篇幅限制，總體地說，廣告創(chuàng)作總是受到各種因素的限制。廣告創(chuàng)意更像是命題作文，需要在各種規(guī)定的束縛下完成創(chuàng)意，在二維平面上完成三位創(chuàng)作。有限的空間，寥寥幾個字，能表達出什么內容呢？這十分考驗文案從業(yè)者的功底。要想通過精煉的文字呈現龐大的畫面感，首先不能采用描述的方法，其次就是上面所提到的，給消費者留出足夠的想象空間。具體怎么做呢？你可以試著做一個詩人
;視覺元素與聽覺元素的區(qū)別既然視覺元素更適合人類大腦記憶，那么聽覺元素是不是就不重要了呢？事實上，在圖像廣告中，視覺元素與聽覺元素必須統一運用，這也是平面廣告不具備的優(yōu)勢。兩者之間擁有不同的特點，聽覺元素有助于加深視覺記憶，容易激發(fā)受眾的購買欲。1.人聲。對一副畫像，不同人有不同的理解和看法，這個時候就要設計一個與產品相符的人物形象，通過簡潔、準確的人聲對廣告產品進行闡述，引導受眾準確理
;創(chuàng)意廣告要善用視覺元素1.記憶。根據大腦的記憶特點，人類更善于記憶圖像信息。舉個簡單的例子，大部分人都看過電影，當你看完一部電影后，即使過了很久，電影中許多故事情節(jié)的畫面，依然能在腦海中呈現，但是，對于臺詞，恐怕能記住的并不多。相對于電影中大量圖像信息而言，文字信息相對非常少，但大腦卻能輕松記住大量圖像信息，對少量文字信息的記憶卻十分困難。視覺元素更符合大腦記憶特點，表達形式也更直觀。
;視聽結合，為廣告作品營造意境隨著科技的發(fā)展，現代廣告越來越多地借助多媒體平臺，利用動感影像傳達信息。相對于海報、雜志等靜態(tài)圖像和文字，動態(tài)圖像更容易被受眾接受。尤其是網絡媒體，不僅讓廣告的傳播速度更快，也讓廣告的傳播率更高?；ヂ摼W的高速發(fā)展，尤其是在移動互聯網出現后，媒體的傳播形式發(fā)生天翻地覆的變化。網絡已經滲透到人們學習、生活及工作的各個角落，相信大家都會有切身體會的就是每天都要面多
;一個好文案，圖文結合更重要色彩的視覺表現力更直接，文字的作用同樣重要。例如，在特倫蘇牛奶的廣告中，唯美的草原風搭配一句簡單的廣告語——“不是每一種牛奶都叫特侖蘇”，不僅通過寥寥幾個字將產品與同類產品區(qū)分開來，而且整個廣告的色彩風格搭配很容易給消費者留下深刻印象。文字與色彩搭配的表現策略，主要有以下3種形式。1. 理性策略。理性策
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