色彩是廣告中常用的，也是不可或缺的重要元素。不同地域、不同文化的人，對顏色的偏好也會不同。一年四季，人們對顏色的感覺也會發(fā)生微妙的變化。優(yōu)秀的廣告文案需要在廣告中恰如其分地運用色彩，渲染廣告的表現(xiàn)力。
例如，紅色和黃色能引起積極的反應(yīng)，熱帶地區(qū)的人們對暖色最敏感，金色和紅色總會讓人聯(lián)想到中國，等等。下面，我們通過幾種工具的顏色，簡單地闡述色彩在廣告中的運用。
1.紅色。紅色適用范圍非常廣泛，也是最熱烈的色彩，象征血與火，能傳遞出強烈的陽剛之氣。紅色適用于湯類、速凍食品、肉類以及 男性用品，如剃須膏容器。
2.棕色。棕色同樣也是一種代表陽剛的顏色，棕色可聯(lián)系到土地、森林、古樸、歲月、舒適等，適用于任何物品，甚至化妝品。
3.黃色。黃色吸引目光能力非常強，尤其是與黑色搭配，作用更明顯。黃色是用于谷類或防曬護膚品，能體現(xiàn)朝氣健康，也常用于薄荷制品及軟飲料。
4.藍色。藍色是訴求最多的原色，也是最冷的顏色。用于速凍食品能給人冰的感覺，用在輕薄的易拉罐上，會產(chǎn)生“甜”的感覺。
5.黑色。黑色可以傳遞出商品精致、高端的信息，通常用于激發(fā)人們對貴重物品的購買欲，用于背景色或作為其他顏色的陪襯色效果也非常好。
6.橙色。橙色是看起來最好“吃”的一種顏色，很容易讓人聯(lián)想起秋天或好吃的東西。
通過色彩讓廣告更具有表現(xiàn)力是一種非常簡單、同時又非常難的方法。如果色彩運用不合理，則很容易起到負面效果，這需要從事文案工作的人，平時多注意觀察和體會，可以在生活中經(jīng)常找一些產(chǎn)品設(shè)計上的色彩研究，想一想這些色彩給你的感覺，鍛煉自己的色彩運用技巧。
