企業(yè)在挑選廣告公司時，通常是看這家廣告公司的創(chuàng)意風(fēng)格是否與自身企業(yè)形象或產(chǎn)品風(fēng)格相契合，廣告是否能夠完成告知、勸服及提示這些基本任務(wù)。一個優(yōu)秀的廣告文案，能否造成轟動效果，關(guān)鍵取決于創(chuàng)造力
1.創(chuàng)造力有助于廣告實現(xiàn)告知功能。優(yōu)秀的創(chuàng)意文案會使廣告更加形象、生動。廣告能否完成告知的任務(wù)，很大程度上就取決于廣告是否具有創(chuàng)意性。好的創(chuàng)意文案可以啟發(fā)消費者的思維，引起消費者的持續(xù)興趣。常用方法是利用文字游戲、語言或視覺比喻，如“小心對待”“堅如磐石”等，幫助消費者了解產(chǎn)品。
2.創(chuàng)造力有助于廣告實現(xiàn)勸服功能。一個創(chuàng)意故事或一個創(chuàng)意人物，足以在消費者心中為產(chǎn)品樹立獨一無二的形象，這也是創(chuàng)造力可以幫助廣告產(chǎn)品擊敗競爭對手的關(guān)鍵因素。例如，海爾公司推出的動畫片“海爾兄弟”“Hello Kitty”的動畫形象、孩之寶玩具公司推出的變形金剛，等等。廣告運用這種表達形式，在大眾心目中留下了更高層次的印象，當這種印象傳播開時，產(chǎn)品的感知價值也隨之提高。
3.創(chuàng)造力有助于廣告實現(xiàn)提示功能。只有創(chuàng)意才能讓廣告充滿趣味，不會令人產(chǎn)生乏味感。想要讓消費者嘗試你的產(chǎn)品，你只用一遍又一遍毫無創(chuàng)新的廣告語顯然是不行的。例如，耐克的廣告中很少出現(xiàn)公司的名字，知識在講述一個故事，唯一的廣告線索就是那個單純的、拉長了的“鉤”。
4.創(chuàng)造力有助于廣告產(chǎn)生轟動效應(yīng)。一段優(yōu)秀的相聲作品，因為具備“包袱”這個關(guān)鍵因素，才會在某一瞬間讓觀眾在大笑中產(chǎn)生共鳴。杰出的廣告文案同樣如此，必須在作品中加入夸張等創(chuàng)意元素，在某一瞬間讓觀眾吃驚，引起共鳴。
