網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么專業(yè)之如何在軟文中植入關(guān)鍵詞
對(duì)以上關(guān)鍵詞的分類熟悉之后，根據(jù)軟文的行動(dòng)目標(biāo)，也就是說(shuō)軟文要推廣的對(duì)象，結(jié)合相關(guān)工具來(lái)確定軟文的關(guān)鍵詞。主要有以下途徑可以迅速確定軟文的關(guān)鍵詞。
1)百度知道
了解用戶搜索行為才能夠更好地把握軟文的內(nèi)容，軟文中的關(guān)鍵詞也更容易確定。我們通過(guò)“百度知道”便能夠進(jìn)一步掌握搜索用戶需要尋找的問(wèn)題和答案。
2)百度下拉框
當(dāng)在百度下拉框中鍵入某個(gè)詞組時(shí)，下拉列表中存在不少提示，這些提示都是與之相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，百度都是根據(jù)用戶行為而設(shè)定的。這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞往往會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)不少流量，正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)上更是存在專業(yè)刷百度下拉框的“人士”。
從百度下拉框中也能簡(jiǎn)單看出用戶的搜索行為，百度下拉框中列出的10個(gè)提示，是根據(jù)某個(gè)時(shí)段估算出來(lái)用戶搜索次數(shù)決定的。當(dāng)時(shí)如果想利用此類關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞，需要針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做進(jìn)一步深入研究分析。
3)百度相關(guān)搜索
無(wú)論是在百度搜索引擎還是在Google搜索引擎中，在其最下面都有“相關(guān)搜索”這樣一欄。“相關(guān)搜索”充分體現(xiàn)了百度注重用戶體驗(yàn)?？梢愿鶕?jù)這個(gè)情況來(lái)決定軟文的關(guān)鍵詞，甚至能夠確定文章的一些段落標(biāo)題。
4)關(guān)鍵詞挖掘工具
中文的關(guān)鍵詞挖掘工具“百度一下”，能找到很多，特別是站長(zhǎng)工具類網(wǎng)站一般都能提供免費(fèi)查詢。
此外，百度指數(shù)( http://index.baidu.com)、谷歌趨勢(shì)(www.goolge.cn/trends)、Google Adawords( http://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal),英文關(guān)鍵詞挖掘工具wordtracker. keyworddiscovery，都可以為我們所使用。
5)博客流量統(tǒng)計(jì)工具
博客流量統(tǒng)計(jì)非常好用，通過(guò)這個(gè)工具，我們能清楚地看到博客中文章的訪問(wèn)量是通過(guò)何種途徑到來(lái)的，這對(duì)于了解用戶平時(shí)的搜索行為、確定文章關(guān)鍵詞更直觀。
6)向你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)
還可以看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們發(fā)布的軟文使用的關(guān)鍵詞是什么，這個(gè)非常有參考價(jià)值，正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。
1)網(wǎng)絡(luò)軟文植入關(guān)鍵詞的三個(gè)原則
高熱度，低競(jìng)爭(zhēng)度。盡可能選擇百度指數(shù)高（百度指數(shù)高意味著熱度高）而競(jìng)爭(zhēng)度較低的詞。實(shí)踐中不太容易找到，但是一旦被我們發(fā)現(xiàn)這樣的詞，軟文效果就會(huì)翻幾倍、幾十倍，所以通過(guò)站長(zhǎng)工具對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比分析，也許會(huì)有驚喜，還是值得一試的。
軟文中的關(guān)鍵詞不要太密。我們的操作經(jīng)驗(yàn)是軟文中植入的關(guān)鍵詞一般不多于6個(gè)，不能影響閱讀效果。如果一定要多植入，可以用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞去拓展（具體方法在本書(shū)第3篇有介紹），也不能重復(fù)出現(xiàn)。比如，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為關(guān)鍵詞寫(xiě)軟文，就可以拓展出來(lái)“北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司”、 “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估”等關(guān)鍵詞。當(dāng)然，以追求SEO優(yōu)化效果為第一目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)軟文不受此限。
軟文中文章描述要表現(xiàn)軟文內(nèi)容的中心思想。軟文內(nèi)容必須與軟文標(biāo)題的關(guān)鍵詞密切相關(guān)，搜索引擎會(huì)抓取與標(biāo)題關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容作為描述。千萬(wàn)不能為了嵌入關(guān)鍵詞而導(dǎo)致文不達(dá)意。欺騙了搜索引擎，搜索引擎也會(huì)懲罰你。
2)關(guān)鍵詞植入哪里
首先，軟文的標(biāo)題中必須要植入；其次，軟文的第一段一定要植入。因?yàn)闃?biāo)題和第一段對(duì)于搜索引擎抓取的作用最大。
在正文中的關(guān)鍵詞要積極拓展，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的分類，自然地嵌入。如果正文嵌入影響閱讀，可以把關(guān)鍵詞盡量集中在頭尾兩個(gè)部分。軟文關(guān)鍵詞的嵌入一定要講求自然、行文簡(jiǎn)潔，太過(guò)冗長(zhǎng)的話語(yǔ)只會(huì)起到適得其反的作用。
此外如果發(fā)布網(wǎng)站的編輯允許，標(biāo)題或者軟文中的關(guān)鍵詞可以加黑或加下畫(huà)線，這樣也有利于搜索引擎收錄。
比如這樣也有利于搜索引擎收錄。我們撰寫(xiě)的一篇軟文“國(guó)內(nèi)第一本微信書(shū)《微信改變世界》3月3日發(fā)售，文章標(biāo)題和第一段都提到“第一本微信書(shū)”，而且標(biāo)題做了加黑，微信書(shū)、第一本微信書(shū)”都能輕松找到。
