廣告作品的表現(xiàn)形式可謂技巧眾多，用“千奇百怪”形容也并不為過，但表現(xiàn)廣告作品所采用的手段不外乎語言和非語言兩種。
1.語言。廣告作品中的語言有兩種，即有聲語言和無聲語言。通常，有聲語言有歌曲、對話、旁白等形式，有聲語言是電信媒體的主要表現(xiàn)手段，尤其是廣播媒體，其廣告信息都是用有聲傳達(dá)的；無聲語言指的是符號化語言，也就是文字、圖片等，無聲語言是平面廣告信息的主要承擔(dān)者。請看下面這則廣告案例。
廣告中，一個中年男子在沙發(fā)上獨(dú)白：“要不是他，我的腳當(dāng)時就廢了。小時候踢球，腳踢斷了，是他毫不猶豫地背著我去了醫(yī)院，連謝謝都來不及說，就消失了。”另一個男子獨(dú)白：“沒想到他竟然再人人網(wǎng)上找到了我，好兄弟，不用說謝謝。”
人人網(wǎng)的這則廣告文案，采用簡單的獨(dú)白方式，真情流露，告訴人們，通過人人網(wǎng)可以找到多年不曾聯(lián)系的好朋友，體現(xiàn)出“情系人人”這個主題。
2.非語言。非語言同樣分為兩種，集有聲非語言和無聲非語言。有聲非語言手段指的是音響等設(shè)備，用以渲染、強(qiáng)化廣告表現(xiàn)，這種手段也是電子媒體廣告不可缺少的部分。無聲非語言手段主要包括姿態(tài)和物態(tài)。所謂姿態(tài)就是行動或體態(tài)，消費(fèi)者從廣告作品中人的面部表情、四肢姿態(tài)、軀干動作等表現(xiàn)接受廣告信息。所謂物態(tài)指的就是廣告作品中通過構(gòu)圖、色彩及其他有形實(shí)體呈現(xiàn)和傳達(dá)廣告信息。請看下面一則廣告案例。
某方便面廣告開始時，畫面中兩位女子，一位正在看電視，另一位正準(zhǔn)備享受他的方便面。此時，樓下電話鈴聲響起，哪位正準(zhǔn)備吃方便面的女子立即下樓去接電話，而看電視的女子立刻去吃方便面。原來那個電話是他打的，他吃完后放了一只貓在方便面前。哪位接電話的女子上來后看到一只喵喵叫的貓和已經(jīng)別吃光方便面的空碗，只得無奈。
這個廣告十分幽默，讓人忍俊不禁，女子為了吃一碗方便面什么都做得出來，充分體現(xiàn)了這款方便面的美味。
