在廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，人們常常將廣告文案視作“畫龍點(diǎn)睛”的一筆，由此可見創(chuàng)造力對廣告文案的影響之大，因此，對廣告文字撰寫的從業(yè)人員來說，要想擁有創(chuàng)意和靈感，除了個人知識、智能和職業(yè)素養(yǎng)之外，還要通過多學(xué)習(xí)、多實(shí)踐提高創(chuàng)造力。
生活中，許多公司在廣告活動中通過對圖像、文字的巧妙運(yùn)用，創(chuàng)作了很多令人拍案叫絕的創(chuàng)意廣告，充分體現(xiàn)了創(chuàng)造力對廣告的強(qiáng)化作用。創(chuàng)造力或者創(chuàng)意的過程究竟是什么？創(chuàng)造力從哪里來，又在廣告中扮演什么樣的角色呢？
