廣告戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，制定廣告戰(zhàn)略不能當作只爭朝夕的權宜之計，必須經過深入的調查研究，從戰(zhàn)略的眼光出發(fā)，審時度勢地謀劃全局。廣告戰(zhàn)略的制定，是為實現(xiàn)企業(yè)總戰(zhàn)略目標而服務的。所以，一個廣告創(chuàng)意文案能否被采納的關鍵就是，這個廣告文案是否符合企業(yè)戰(zhàn)略目標的需求。美國七喜汽水公司當初面對可口可樂公司和百事可樂公司的強勁競爭，從1980Lf-開始，就不斷增加廣告費用的投入，同
;什么是廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略是指企業(yè)或廣告發(fā)布者對廣告決策在宏觀上的掌控，也就是用戰(zhàn)略眼光從企業(yè)長遠利益出發(fā)，著眼于產品市場的開拓，提升宣傳效果，降低開支，實現(xiàn)營銷的最終目的。隨著市場競爭日趨激烈，一個企業(yè)、一個產品想要在市場上立足并在競爭中勝出，廣告戰(zhàn)略發(fā)揮的作用越來越重要。下面讓我們來看一下廣告戰(zhàn)略的基本特點。1．總體性。廣告戰(zhàn)略是廣告活動的整體設計與規(guī)劃，不研究具體細節(jié)和操作步驟，是一
;激發(fā)創(chuàng)意，離不開廣告戰(zhàn)略這把槍毋庸置疑，偉大的文案創(chuàng)意對產品銷售的推動作用和企業(yè)發(fā)展的作用十分重要，因此喬治·路易斯才說了這樣一段有關廣告創(chuàng)意的文字：“一個偉大的創(chuàng)意就是一個好廣告所要傳達的東西。一個偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化；一個偉大的創(chuàng)意能轉變我們的語言；一個偉大的創(chuàng)意能開創(chuàng)一個事業(yè)或挽救一個企業(yè)；一個偉大的創(chuàng)意能徹底改變世界。’在廣告文案的文字
;世界上關于思維模式的分類有很多種，不過，多數思維學說將人類思維模式分成事實型思維和價值型思維兩大類。不同思維模式的人，對廣告有不同的認知，即使是一個非常有創(chuàng)意的廣告文案，在不同思維模式的人眼中，也可能呈現(xiàn)截然不同的效果。1．事實型思維。傾向于事實型思維方式的人，喜歡將觀念分解成細小的組成部分，并對其背景進行分析，然后得出最佳的解決方案。事實型思維的人同樣具備創(chuàng)造力，往往傾向
;在廣告作品的創(chuàng)作過程中，文案與設計要保持協(xié)調與溝通，保證設計能夠充分理解文案所要表達的核心訴求，內外結合，才能創(chuàng)作出一流的廣告作品。檢驗廣告作品是否優(yōu)秀的唯一標準就是廣告是否能夠有效傳遞產品信息。文案不同于文學，文筆好不一定能寫出優(yōu)秀的文案，它是在市場調研、產品定位、消費群體及對消費者習慣和消費心理研究的基礎上創(chuàng)作的，過分追求創(chuàng)意，而訴求點不明確，往往適得其反。有這樣一則平
;廣告作品中，文案與設計到底哪個更重要？實際上，兩者之間是相輔相成的，文案是廣告的靈魂，設計就是這個靈魂的外衣；文案是廣告作品邏輯思維的表現(xiàn)，設計則是視覺效果的表現(xiàn)。如果沒有好的設計來表現(xiàn)，那么再美的文案，呈現(xiàn)的效果也是麻木的、沒有感覺的；如果沒有文案的支撐，那么再美的設計作品也是華而不實和空洞的。有人將廣告作品比喻成武功，設計就是武功的招式，文案是內功。徒有招式，只是花架子
;盡管阿迪達斯將消費群體的年齡定位于18～65歲，但實際上它的核心消費群體的年齡還是明確地集中在15～35歲，而且阿迪達斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達斯整體營銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點原則展開。①圍繞體育運動，傳達品牌挑戰(zhàn)極限與個性的體育精神。②用創(chuàng)意和互動實現(xiàn)品牌年輕化。③借助原創(chuàng)實現(xiàn)品牌差異化。原創(chuàng)在品牌個性化過程中彌足珍貴。④傳播效益最大化。阿
;JUST DO IT耐克將自己的品牌形象與籃球緊密地結合在一起，簡簡單單地一鉤，鉤住了體育文化，也鉤住了消費者的心。耐克的廣告文案說明了一件事，那就是創(chuàng)意本來很簡單，只是我們將它復雜化、神秘化了。每個優(yōu)秀的品牌都會找到一種自然的象征，并通過這個象征演繹產品的個性，耐克選擇的是籃球。另外，利用體育明星為品牌代言，也是體育產品有力的創(chuàng)意武器，耐克充分利用這個方法，賦予產品一種精
;1．準確、規(guī)范、主題明確。廣告文案的最基本要求就是準確、規(guī)范，這是現(xiàn)實廣告主題、廣告創(chuàng)意有效表現(xiàn)以及廣告信息有效傳播的基礎。（1）語言表達規(guī)范、完整，避免語法錯誤。（2）語言準確、無誤，避免產生歧義和誤解。（3）語言符合表達習慣，不能創(chuàng)造和使用人們無法理解的詞匯。（4）語言通俗易懂，避免使用冷僻或過于專業(yè)化的詞語。2．語言精練、言簡意賅。廣告文案在文字語言的使用方面，要盡量
;廣告文案構成的基本要素1.標題。標題是廣告之體的體現(xiàn)，在廣告文案中占據主導地位，也是一則廣告的導入部分。標題的優(yōu)劣決定了能否吸引受眾的目光、引起他們的興趣。標題通常位于廣告作品最醒目的位置。可以說，廣告標題是否成功，直接影響廣告信息的傳播。新穎獨特、富有創(chuàng)意的廣告標題，對廣告文案而言，有事半功倍的效果。2．正文。正文是廣告文案中的主體，是對廣告主題的詳細闡述。標題的作用是吸引受眾的目光
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