電商文案的特點電商廣告文案的最大特點就是媒介，廣告作品最終通過網絡媒介傳播，這與電視、地鐵等渠道廣告不同，寫作時一定要符合電商廣告的特點。電商廣告的生存時間極短，有人說電商廣告的生存時間只有2秒，如果2秒內廣告作品沒有辦法抓住消費者的眼球，進而促成點擊，那么這個廣告就浪費了。事實上，2秒的時間絕不夸張，甚至更短。在網絡平臺上，如果消費者沒有第一時間點開你的廣告，那么以后也不會點。路邊的
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電商文案的特點電商廣告文案的最大特點就是媒介，廣告作品最終通過網絡媒介傳播，這與電視、地鐵等渠道廣告不同，寫作時一定要符合電商廣告的特點。電商廣告的生存時間極短，有人說電商廣告的生存時間只有2秒，如果2秒內廣告作品沒有辦法抓住消費者的眼球，進而促成點擊，那么這個廣告就浪費了。事實上，2秒的時間絕不夸張，甚至更短。在網絡平臺上，如果消費者沒有第一時間點開你的廣告，那么以后也不會點。路邊的
;電商文案，不能寫得太任性電商文案本質上依然以銷售為最終目的，因此不能亂用詞語、句子。目前，許多電商廣告文案為了博得眼球，把“雷人”的話都當作廣告語，但最終的銷售效果，卻十分不理想。在這個快節(jié)奏的網絡時代，消費者對廣告的免疫力逐漸增強，想要寫出能夠打動人心的電商文案十分不容易，僅憑借幾句雞湯文就能讓消費者感動的時代一去不返。作為電商文案的創(chuàng)作者，一定要不斷提醒自己
;怎樣寫好廣告語廣告語也叫解說詞，廣告語的構思與設計，在很大程度上決定了電視廣告作品的成與敗。1.分類。廣告語包括畫外音解說、人物獨白、人物間的對話、歌曲、字幕，等等。在具體腳本創(chuàng)作中，可以根據創(chuàng)意和主題選擇1-2類廣告語，不能貪多、求全。2.作用。廣告可以彌補畫面上的不足，也就是用聽覺補充視覺表達的內容，深化主題，強化產品或品牌信息。3.撰寫要求（1）人物獨白或對話，要偏重于&ldqu
;電視文案撰寫注意事項蒙太奇思維和影視語言決定了電視文案的寫作，既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又要掌握腳本創(chuàng)作的基本規(guī)律，具體要求主要有以下幾點。1.電視廣告文案，也就是電視廣告腳本的寫作，必須先分析、研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題，然后在構思形象，確定表現形式和技巧。2.文案創(chuàng)作必須要用到蒙太奇思維，也就是學會用鏡頭進行敘事，語言風格要直接、形象，容易轉化為視覺形象。3.以
;電視廣告的特殊性1.形式特殊。電視廣告文案不同于其他形式的文案，創(chuàng)作過程中不僅要運用一般的文字符號，還需要掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按照鏡頭順序進行構思。這種創(chuàng)作方式類似于劇本寫作，因此也被稱作為電視廣告腳本。素材、主題、藝術形式、表現手段及廣告語等，是構成電視廣告的主要元素，也是電視廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這些都需要通過腳本創(chuàng)作表現出來，因此電視廣告文案在形式上具有有別于其他廣告
;電視廣告，復雜的視覺表現形式電視廣告是當今視覺文化的重要組成部分。電視以影像傳達信息，這讓電視廣告的視覺性更強，因此幾遍網絡媒體已經滲透到生活的各個角落，依然無法取代電視廣告的主導地位。電視廣告在視覺性上的體現，主要有視覺專制性、視覺感性化等特點。相對于平面廣告會受到版面限制而言，電視廣告同樣會受到限制，那就是時間限制。通常，電視廣告的時間是按秒計算的。因此，電視關高文案的撰寫，也與平
;平面廣告版式設計平面廣告的版式設計也就是編排設計，即將有限的視覺元素在規(guī)定的版面內進行有機的排列組合，用創(chuàng)意思維表達廣告想要呈現的美感和規(guī)律。平面廣告的版式設計只有在視覺上體現個人風格和藝術特色，才能在眾多廣告中獨樹一幟。與幾何中心不同，人的視覺中心位于幾何中心之上，稍微偏向左側。因此平面廣告在設計時要將主體放在上部和左側，才能更好地引起人們的關注，另外還可以根據人們的視覺規(guī)律進行引導
;視覺元素在平面廣告中的創(chuàng)意應用1.合理夸張。所謂合理夸張，指的是在想象的前提下，放大產品的某種品質與特性，今兒起到加大廣告宣傳力度的效果。而且，合理的夸張能夠更鮮明地強調產品的實質，提升廣告的藝術效果。在實際運用過程中，合理夸張主要由形態(tài)夸張和精神夸張兩種方式。形態(tài)夸張為表象性藝術手段，神情夸張則為含蓄性表情化藝術手段。需要注意的是，夸張需要在合理的范圍之內，不能脫離實際，脫離實際的過
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