什么是廣告戰(zhàn)略
廣告戰(zhàn)略是指企業(yè)或廣告發(fā)布者對(duì)廣告決策在宏觀上的掌控，也就是用戰(zhàn)略眼光從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，著眼于產(chǎn)品市場(chǎng)的開拓，提升宣傳效果，降低開支，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的最終目的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品想要在市場(chǎng)上立足并在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，廣告戰(zhàn)略發(fā)揮的作用越來越重要。下面讓我們來看一下廣告戰(zhàn)略的基本特點(diǎn)。
1．總體性。廣告戰(zhàn)略是廣告活動(dòng)的整體設(shè)計(jì)與規(guī)劃，不研究具體細(xì)節(jié)和操作步驟，是一個(gè)總體的思想與指導(dǎo)方針。
2．系統(tǒng)性。廣告戰(zhàn)略在制定過程中，需要考慮各方面的因素，并進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃，形成系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，讓廣告策略的系統(tǒng)效應(yīng)在整個(gè)廣告活動(dòng)中發(fā)揮出最大作用。
3．目標(biāo)性。目標(biāo)性也是廣告戰(zhàn)略的重要特征之一。廣告戰(zhàn)略的制定要為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)，廣告戰(zhàn)略必須有自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。
