盡管阿迪達(dá)斯將消費(fèi)群體的年齡定位于18～65歲，但實(shí)際上它的核心消費(fèi)群體的年齡還是明確地集中在15～35歲，而且阿迪達(dá)斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達(dá)斯整體營銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點(diǎn)原則展開。
①圍繞體育運(yùn)動(dòng)，傳達(dá)品牌挑戰(zhàn)極限與個(gè)性的體育精神。
②用創(chuàng)意和互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
③借助原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)品牌差異化。原創(chuàng)在品牌個(gè)性化過程中彌足珍貴。
④傳播效益最大化。阿迪達(dá)斯不做平庸的戶外廣告，不做低層次促銷，追求大膽突破，用“大手筆”實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。
阿迪達(dá)斯“我的故事系列”廣告文案欣賞如下。
大衛(wèi)-貝克漢姆
你將經(jīng)歷一些艱難的日子，但是所有這些終將過去
我是大衛(wèi)·貝克漢姆，這是我的故事：
回想1998年，
我真希望一切都沒發(fā)生過，
當(dāng)時(shí)我的表現(xiàn)簡直像個(gè)孩子，
后來我哭了足足lO分鐘。
那時(shí)不斷有人恐嚇我，
整整三年半我沒有一點(diǎn)兒安全感。
這打擊太大了，我?guī)缀跸胍艞墶?/span>
后來我在對希臘的比賽中進(jìn)了球，
所有的記者都起立為我鼓掌，
能讓這些苛刻的評(píng)論家為我喝彩，
對我來說，這一刻非同尋常。
艱難的時(shí)候總會(huì)過去，
只要你能堅(jiān)持下來！
馬曉旭
讓挑戰(zhàn)變得簡單的最好辦法就是讓自己變更強(qiáng)
我是馬曉旭，這是我的故事：
剛開始踢球的時(shí)候，
覺得那對我根本沒什么困難
第一次入選國家隊(duì)時(shí)，我還
可練了一段時(shí)間后．
我卻被國家隊(duì)勸退了。
那真是一道難坎，
但并沒有阻擋我的前進(jìn)。
現(xiàn)在我邁過來了。
