廣告作品中，文案與設(shè)計(jì)到底哪個(gè)更重要？實(shí)際上，兩者之間是相輔相成的，文案是廣告的靈魂，設(shè)計(jì)就是這個(gè)靈魂的外衣；文案是廣告作品邏輯思維的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)則是視覺效果的表現(xiàn)。如果沒有好的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)，那么再美的文案，呈現(xiàn)的效果也是麻木的、沒有感覺的；如果沒有文案的支撐，那么再美的設(shè)計(jì)作品也是華而不實(shí)和空洞的。
有人將廣告作品比喻成武功，設(shè)計(jì)就是武功的招式，文案是內(nèi)功。徒有招式，只是花架子，招式只有與內(nèi)功相輔，才能成為高手。優(yōu)秀的廣告作品，設(shè)計(jì)與文案必須相輔相成，做到內(nèi)外兼修，才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，成為翹楚。
