廣告戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，制定廣告戰(zhàn)略不能當(dāng)作只爭朝夕的權(quán)宜之計，必須經(jīng)過深入的調(diào)查研究，從戰(zhàn)略的眼光出發(fā)，審時度勢地謀劃全局。廣告戰(zhàn)略的制定，是為實現(xiàn)企業(yè)總戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù)的。所以，一個廣告創(chuàng)意文案能否被采納的關(guān)鍵就是，這個廣告文案是否符合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的需求。
美國七喜汽水公司當(dāng)初面對可口可樂公司和百事可樂公司的強勁競爭，從1980Lf-開始，就不斷增加廣告費用的投入，同時還大幅度增加了營業(yè)部門的人員，但公司仍然虧損。直至該公司“七喜從來不合咖啡因，也永遠(yuǎn)不合咖叫}因”的廣告出爐，本廣告利用人們對咖啡因的畏懼心理，對可口可樂及百事可樂兩大公司展開了廣告戰(zhàn)略大反攻。這項“反咖啡因”廣告戰(zhàn)略制定得非常成功，讓公司營業(yè)額開始穩(wěn)步回升，實現(xiàn)了扭虧為盈。
大幅度增加廣告費用投入和增加員工數(shù)量都沒有辦法讓公司扭虧為盈，反而一個“反咖啡因”的廣告戰(zhàn)略就立見奇效，讓公司起死回生，足見創(chuàng)造性與針對性強的廣告戰(zhàn)略，對一個企業(yè)的意義有多么重大。
