廣告文案構(gòu)成的基本要素
1.標題。標題是廣告之體的體現(xiàn)，在廣告文案中占據(jù)主導地位，也是一則廣告的導入部分。標題的優(yōu)劣決定了能否吸引受眾的目光、引起他們的興趣。標題通常位于廣告作品最醒目的位置?？梢哉f，廣告標題是否成功，直接影響廣告信息的傳播。新穎獨特、富有創(chuàng)意的廣告標題，對廣告文案而言，有事半功倍的效果。
2．正文。正文是廣告文案中的主體，是對廣告主題的詳細闡述。標題的作用是吸引受眾的目光，正文的作用就是說服受眾，它既要考慮受眾關心和想要了解的問題，又要引起受眾的興趣，增加受眾的信任度，進而引導受眾采取進一步的行動。
3．廣告語。廣告語俗稱“廣告口號”，是廣告階段性戰(zhàn)略中經(jīng)常反復使用的精練式口號語句。廣告語與廣告標題在表現(xiàn)形式和寫作要求上，有許多相似的地方，因此很多人誤認為廣告語就是廣告標題。
實際上，廣告語與標題有本質(zhì)的差別，標題是廣告主題的提煉；而廣告語不需要緊扣主題，在文字語言上，要求通俗有趣、個性鮮明，一經(jīng)確定，就要在很長一段時間內(nèi)反復使用，而且要在不同形式和不同類型的廣告中反復使用。
4．隨文。隨文是對正文的補充，通常位于廣告文案的結(jié)尾處，用來宣傳與廣告相關的附加信息等內(nèi)容。廣告隨文需要根據(jù)廣告的形式和不同需求確定，在廣告文案中屬于從屬地位，不宜羅列過多。例如，廣告中的地址、電話、網(wǎng)址等內(nèi)容都屬于隨文。隨文的作用在廣告文案中同樣不可忽略，運用得當可以起到積極的推動作用。
