JUST DO IT
耐克將自己的品牌形象與籃球緊密地結(jié)合在一起，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地一鉤，鉤住了體育文化，也鉤住了消費(fèi)者的心。耐克的廣告文案說明了一件事，那就是創(chuàng)意本來很簡(jiǎn)單，只是我們將它復(fù)雜化、神秘化了。
每個(gè)優(yōu)秀的品牌都會(huì)找到一種自然的象征，并通過這個(gè)象征演繹產(chǎn)品的個(gè)性，耐克選擇的是籃球。另外，利用體育明星為品牌代言，也是體育產(chǎn)品有力的創(chuàng)意武器，耐克充分利用這個(gè)方法，賦予產(chǎn)品一種精神：“用運(yùn)動(dòng)改變一切，‘Just do it’”。
文案
標(biāo)題：《劉翔耐克廣告文案》。
內(nèi)容簡(jiǎn)介：廣告中采用劉翔跨欄的畫面，將上面的定律融入劉翔的跨欄過程，直至劉翔獲得第一，畫面中出現(xiàn)“定律，是用來打破的，你能比你快”和耐克的那一鈞。
市場(chǎng)定位：青少年、運(yùn)動(dòng)品牌。
訴求方式：混合訴求。
訴求對(duì)象：年輕消費(fèi)群體，渴望獨(dú)立、追求個(gè)性的青年。
廣告主題：通過劉翔的事例強(qiáng)調(diào)耐克的精神，‘Just do it"，事在人為，努力證明自己，體現(xiàn)鼓勵(lì)拼搏向上的生活方式，突出年輕人的自我意識(shí)。
這則廣告文案，秉持了耐克的一貫作風(fēng)，廣告中沒有加入太多元素，充分展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的那種精神，訴求很簡(jiǎn)單，就是運(yùn)動(dòng)。個(gè)性，但不張揚(yáng)，給人一種平易近人、運(yùn)動(dòng)無處不在的感覺。
耐克的廣告文案并沒有定位在推銷產(chǎn)品上，沒有描述自己的產(chǎn)品多么有吸引力，而是通過廣告讓人們了解它的品牌定位，每個(gè)文案、每張圖片，者5能吸引很多目光，通過在消費(fèi)者心里樹立品牌形象，進(jìn)而達(dá)到銷售的目的。
