平面廣告中的視覺(jué)元素
視覺(jué)元素由信息要素與形式要素構(gòu)成，前文已經(jīng)介紹過(guò)，這里不再贅述。這一節(jié)中，我們主要講視覺(jué)元素在平面廣告中的應(yīng)用。一幅平面廣告，絕大部分信息都來(lái)自于視覺(jué)元素。視覺(jué)元素由色彩、圖形、文字、版式4個(gè)要素構(gòu)成，每個(gè)要素在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用也各不相同。
1.色彩。環(huán)境因素對(duì)平面廣告的影響很大，尤其是戶外平面廣告，很多因素都能分散消費(fèi)者的注意力。因此，戶外平面廣告一定要色彩鮮明，能夠給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，否則很容易被忽略。另外，色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及受眾多色彩的喜好，并以此為依據(jù)完成色彩的選擇與搭配。
2.圖形。圖形具有直觀、可信、生動(dòng)、鮮明、形象等特點(diǎn)，可以讓廣告信息傳播得更準(zhǔn)確。圖形做的好與壞，是平面廣告中檢驗(yàn)設(shè)計(jì)者創(chuàng)意與視角是否獨(dú)特的重要標(biāo)準(zhǔn)，在平面廣告中起核心作用。因此，平面廣告設(shè)計(jì)的目的只有一個(gè)，那就是利用圖形完成廣告信息傳達(dá)和促銷。
3.文字。文字在平面廣告中具有說(shuō)明、指引的作用，好文字是成功的平面廣告不可缺少的一部分。平面廣告設(shè)計(jì)不僅要優(yōu)化文字內(nèi)容，還要在文字排版、圖文組合方面多下功夫。
4.版式。版式指的是在有限的版面上，將視覺(jué)元素有機(jī)地結(jié)合在一起，進(jìn)行排列整合，使他們和諧地在一個(gè)版面上互相襯托、互相呼應(yīng)，從而引起手中的興趣與注意，最終達(dá)到產(chǎn)品銷售或建立知名度的目的。
