色彩運(yùn)用
色彩對(duì)人的情感產(chǎn)生影響，并對(duì)其釋放的信息產(chǎn)生聯(lián)想，廣告設(shè)計(jì)過程中，合理運(yùn)用色彩，能夠輕易喚起受眾的情感共鳴，使受眾樂意接受廣告，并受其影響。
1. 色彩強(qiáng)烈的視覺刺激。暖色系顏色視覺沖擊力最強(qiáng)，最容易引起受眾的興奮感，使人在第一眼接觸時(shí)，就會(huì)對(duì)畫面產(chǎn)生興趣，進(jìn)而了解廣告內(nèi)容。
2. 營(yíng)造明快、輕松的氛圍。明度、純度越高的顏色與暖色系顏色搭配，可以使廣告畫面形成輕松、歡快、愉悅等效果。這種色彩運(yùn)用手段，可以在一定程度上讓受眾輕松、愉快地接受廣告?zhèn)鬟_(dá)的產(chǎn)品信息。
3. 巧妙地運(yùn)用顏色的質(zhì)感。不同顏色的質(zhì)感可以表現(xiàn)不同產(chǎn)品的品質(zhì)。例如，高檔化妝品都偏向采用明度和純度都高的色彩，以體現(xiàn)華麗感；黑白灰系列色彩，則受到追求品質(zhì)的產(chǎn)品的青睞。
