文案如詩
媒體廣告受時間限制，平面廣告受篇幅限制，總體地說，廣告創(chuàng)作總是受到各種因素的限制。廣告創(chuàng)意更像是命題作文，需要在各種規(guī)定的束縛下完成創(chuàng)意，在二維平面上完成三位創(chuàng)作。
有限的空間，寥寥幾個字，能表達出什么內容呢？這十分考驗文案從業(yè)者的功底。要想通過精煉的文字呈現龐大的畫面感，首先不能采用描述的方法，其次就是上面所提到的，給消費者留出足夠的想象空間。具體怎么做呢？你可以試著做一個詩人，舉例如下。
江雪
千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅。
孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪。
這首《江雪》是我國唐代著名詩人柳宗元的詩，簡簡單單20個字，就展現出龐大的畫面感。本詩告訴大家，時間是冬季，天氣很冷，山也很多，只有一個孤孤單單地披著一件蓑衣，在釣雪。為什么不是釣魚呢？釣魚就無法體現孤獨的意境，這就是整首詩稱此案的美感。
如果從廣告的角度欣賞這首詩，并將其拍成廣告，那么鏡頭首先出現的就是冰雪天地白茫茫一片。鏡頭拉近，呈現在風雪中披著蓑衣獨自垂釣的老翁，整個畫面的格調，一下子就能吸引大眾的注意力。最重要的是，這種畫面感不是通過文字灌輸給受眾的，而是手中通過文字想象出來的。只有文字精煉、飽滿，留有想象空間，才能成就一個優(yōu)秀的廣告文案。
