色彩情感
色彩對(duì)視覺的刺激會(huì)讓人對(duì)周圍事物產(chǎn)生聯(lián)想或?qū)^(guò)往生活產(chǎn)生共鳴，這讓色彩與情感形成了聯(lián)系，也就是色彩產(chǎn)生的心理感覺。色彩在情感方面的影響，大致分為兩類，一類是情緒上的，另一類是感覺上的。
1. 情緒。受到不同色彩的誘導(dǎo)，人的情緒會(huì)發(fā)生不同的變化，這些情緒變化有正面的，也有負(fù)面的。廣告中想要精確地把握顏色對(duì)消費(fèi)者情緒的影響，不僅要從顏色本身考慮，還要考慮消費(fèi)者所處的環(huán)境、宗教信仰、素質(zhì)等各項(xiàng)因素。
2. 感覺。在感覺方面，不同色彩會(huì)讓人們產(chǎn)生冷暖、輕重、硬柔等感覺。在廣告中，產(chǎn)品特點(diǎn)不同，色彩運(yùn)用上也有所不同。例如，通常夏天冷飲類包裝都會(huì)采用冷色調(diào)，最具代表性的就是雪碧的廣告，它傳達(dá)給受眾的信息非常明確，那就是他的清涼。
色彩的影響與色彩本身長(zhǎng)期沉淀下來(lái)的象征意義密不可分，所謂的象征就是大眾受心理定式影響，對(duì)某一顏色趨向某特定的聯(lián)想方向，如中國(guó)紅。紅色醒目容易引起注意，黃色代表警示，綠色代表通行，于是有了“紅燈停，綠燈行”.在我國(guó)，逢年過(guò)節(jié)，許多廣告都會(huì)以紅色為主打色彩體現(xiàn)喜慶，渲染節(jié)日氣氛。
