創(chuàng)意廣告要善用視覺元素
1.記憶。根據(jù)大腦的記憶特點(diǎn)，人類更善于記憶圖像信息。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，大部分人都看過電影，當(dāng)你看完一部電影后，即使過了很久，電影中許多故事情節(jié)的畫面，依然能在腦海中呈現(xiàn)，但是，對(duì)于臺(tái)詞，恐怕能記住的并不多。相對(duì)于電影中大量圖像信息而言，文字信息相對(duì)非常少，但大腦卻能輕松記住大量圖像信息，對(duì)少量文字信息的記憶卻十分困難。
視覺元素更符合大腦記憶特點(diǎn)，表達(dá)形式也更直觀。因此，想要人們記住一則廣告，在廣告文案的創(chuàng)作上，就必須合理地運(yùn)用視覺元素，只要構(gòu)圖足夠創(chuàng)新，就很容易讓受眾記住。
2.生動(dòng)。圖像廣告在產(chǎn)品展示方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——生動(dòng)，這無(wú)疑會(huì)提高產(chǎn)品在受眾心中的信任度。但需要注意的是，廣告創(chuàng)作對(duì)實(shí)物產(chǎn)品不能“生拉硬拽”，要考慮更多表達(dá)技巧，在情感方面深入思考，這樣才能讓廣告引起受眾的共鳴。
3.美感。相對(duì)于圖文廣告信息而言，影視廣告涉及的視覺元素會(huì)更多，給觀眾的沖擊力也更強(qiáng)。這就要求在廣告創(chuàng)作中，對(duì)視覺元素的運(yùn)用要更有層次感，在傳達(dá)產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上，形成獨(dú)有的美感，借此吸引受眾的注意力。
4.效率。平面廣告有版面限制,圖像廣告同樣有時(shí)間限制。因此，對(duì)廣告創(chuàng)意而言，難點(diǎn)就在于怎樣在有限的時(shí)間內(nèi)把創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)。因此，在進(jìn)行圖文廣告創(chuàng)作時(shí)，必須要考慮怎樣在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，精簡(jiǎn)廣告內(nèi)容，最大限度優(yōu)化視覺元素的編排，讓受眾愿意接受廣告，這樣才能提高廣告的傳播效率。扎起實(shí)操過程中，文字表述要反復(fù)提煉，并配合形象感極強(qiáng)的實(shí)物，讓消費(fèi)者能夠快速捕捉到感興趣的內(nèi)容，這點(diǎn)非常重要。
