視覺元素在平面廣告中的創(chuàng)意應用
1.合理夸張。所謂合理夸張，指的是在想象的前提下，放大產(chǎn)品的某種品質(zhì)與特性，今兒起到加大廣告宣傳力度的效果。而且，合理的夸張能夠更鮮明地強調(diào)產(chǎn)品的實質(zhì)，提升廣告的藝術(shù)效果。在實際運用過程中，合理夸張主要由形態(tài)夸張和精神夸張兩種方式。形態(tài)夸張為表象性藝術(shù)手段，神情夸張則為含蓄性表情化藝術(shù)手段。需要注意的是，夸張需要在合理的范圍之內(nèi)，不能脫離實際，脫離實際的過分夸張就會變成欺騙。
2.對比襯托。對比襯托就是利用對立沖突表現(xiàn)藝術(shù)美的一種廣告表現(xiàn)手法。；在進行平面廣告設(shè)計時，合理運用對照或直接對比突出訴求產(chǎn)品的優(yōu)點和特點、呈現(xiàn)差異，往往能夠收到很好的效果。實際操作中，可以將產(chǎn)品的性質(zhì)和特點，通過鮮明的對照和直接的對比表現(xiàn)，互相襯托，借此達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)效果，讓廣告主題層次分明，使之更有深度。
3.視覺沖擊。視覺沖擊力強的廣告作品，不僅容易引起人們的注意，還能將產(chǎn)品的形態(tài)與功能逼真地體現(xiàn)出來，使消費者在觀賞中對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感與信任感。在平面廣告設(shè)計過程中，要注意畫面中產(chǎn)品的展示角度，最大限度地展現(xiàn)廣告主題中最容易打動人心的關(guān)鍵點，然后可以采用對比的色光及虛實的背景進行烘托，讓產(chǎn)品在整個廣告作品中更具感染力，廣告畫面的視覺沖擊力也就表現(xiàn)出來了。
4.巧妙比喻。平面廣告中比喻的事物可以與主題沒有直接關(guān)系，但只要有一個點與主題某些特征類似，就可以借題發(fā)揮，延伸創(chuàng)意，讓整個廣告畫面看起來委婉曲折，情感更加飽滿。
總之，廣告需要用到各類藝術(shù)元素，但廣告的本身并不是藝術(shù)，他只是傳達產(chǎn)品信息、宣傳品牌形象的藝術(shù)形式，因此廣告設(shè)計不能煩瑣，簡潔明確、一目了然最好。一副平面廣告，需要將色彩、圖形、文字、版式等諸多視覺元素，通過一個畫面內(nèi)展示，想要創(chuàng)作一幅優(yōu)秀的平面廣告，需要對這幾個要素進行綜合的考量。
