廣告時間
電視廣告通常有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等幾種時間段。電視廣告文案創(chuàng)作不僅要考慮廣告策略、信息內容、目標受眾等情況，還要嚴格地與所選擇的時間段相對應。根據(jù)不同時間長度，電視廣告文案強化表現(xiàn)力的方法也各不相同，常用的方法主要有以下幾種。
1.瞬間印象。5秒時段的電視廣告主要以加深受眾對廣告信息印象、強化受眾對廣告主題特定形象的記憶為主，通常采用瞬間印象體的表現(xiàn)方式，也就是一閃而過，將有強烈視覺沖擊力的畫面與簡練的廣告語相結合，突出表現(xiàn)企業(yè)形象或產品品牌，比如，“喝xxx酒，做天下文章”“好空調，xx造”等。
2.名人推薦。10秒與15秒時間段的電視廣告，多數(shù)以對廣告信息做單一的、富于特色的傳播為目的，重點突出企業(yè)形象、品牌個性或產品獨特賣點。常用的廣告表現(xiàn)形式有名人推薦體、動畫體、新聞體及懸念體，等等。
3.多角度展示。30秒時段的電視廣告通常采用高名人推薦體、消費者證言體、示范比較體、生活情景體及簡短的廣告歌曲形式，從多角度表現(xiàn)產品的功能、利益點，如“南方黑芝麻糊”的廣告。
4.完整表現(xiàn)。60秒時段的電視廣告，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內容，因此通常采用廣告歌曲體、生活情境體，示范比較體等表現(xiàn)形式較為完整的方法，對產品特點進行詳細描述，加深受眾的印象。
