怎樣寫(xiě)好廣告語(yǔ)
廣告語(yǔ)也叫解說(shuō)詞，廣告語(yǔ)的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，在很大程度上決定了電視廣告作品的成與敗。
1.分類(lèi)。廣告語(yǔ)包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物間的對(duì)話、歌曲、字幕，等等。在具體腳本創(chuàng)作中，可以根據(jù)創(chuàng)意和主題選擇1-2類(lèi)廣告語(yǔ)，不能貪多、求全。
2.作用。廣告可以彌補(bǔ)畫(huà)面上的不足，也就是用聽(tīng)覺(jué)補(bǔ)充視覺(jué)表達(dá)的內(nèi)容，深化主題，強(qiáng)化產(chǎn)品或品牌信息。
3.撰寫(xiě)要求
（1）人物獨(dú)白或?qū)υ?，要偏重?ldquo;說(shuō)”，體現(xiàn)出生活化、口語(yǔ)化，要流暢、自然。
（2）旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以用抒情的形式，也可以用邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議方式。
（3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告語(yǔ)，要符合電視畫(huà)面構(gòu)圖原則，盡量做到簡(jiǎn)潔、均衡、工整。
（4）標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的撰寫(xiě)是廣告語(yǔ)的重點(diǎn)，首先要注意 合轍押韻，其次要注意盡量簡(jiǎn)短，使其容易記憶和流傳。
