約束廣告文案創(chuàng)作的條條框框很多，創(chuàng)意也被局限在一定范圍內(nèi)，一不小心就會偏離主題。甘于平庸的廣告文案索然無味，言語驚人的廣告又無法贏得人們的信任。那么，如何才能讓創(chuàng)意破繭成蝶呢？1．準(zhǔn)。準(zhǔn)確反映產(chǎn)品特點(diǎn)，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵及企業(yè)文化，了解不同地域消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及文化。2．深。只是在廣告文案中羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的共鳴，因此廣告文案還要深挖產(chǎn)品，將某種思想、理念、意義
;欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”創(chuàng)意是突破傳統(tǒng)的哲學(xué)，是思維碰撞，也是當(dāng)今廣告作品的生命與靈魂。沒有創(chuàng)意的廣告文案，就像沒有靈魂的軀殼，根本無法敲開消費(fèi)者的心門。創(chuàng)意文案需要破繭成蝶，但創(chuàng)意的重點(diǎn)不是最后所呈現(xiàn)的“蝶”，而是你必須先要編織一個“繭”。廣告文案是表達(dá)廣告信息的語言文字，廣告文案創(chuàng)意簡單地說，就是對語言文
;味道好極了雀巢咖啡對廣告文案的雕琢非常細(xì)膩，雖然用詞很普通，但就是這種不同才貼近生活、貼近消費(fèi)者，塑造了雀巢速溶咖啡與眾不同的形象。文案一·標(biāo)題：《關(guān)愛》。正文：在一個陌生的城市，不是每一個人都有一份關(guān)愛，工作、生活帶給了我們很多煩惱和壓力，我們要做的，就是讓自己活得沒那么疲憊，哪怕是從繁忙的工作中抽出一點(diǎn)時間，給自己泡一包雀巢咖啡，也許會給自己帶來一份愜意的
;廣告文案需要溝通的對象是消費(fèi)者，在創(chuàng)作過程中，需要關(guān)注消費(fèi)者群體的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。以中國傳統(tǒng)文化為例，中秋節(jié)代表了團(tuán)圓，成為月餅品牌主打文化；“中國紅”“中國福”等民族元素，也都是各種廣告文案不斷利用的題材。大年三十吃餃子的習(xí)俗，作為餃子產(chǎn)品的廣告文案題材，很合理。如果改成大年三十吃熱狗，則顯然
;產(chǎn)品的長期銷售需要企業(yè)有效地塑造品牌形象，優(yōu)秀的廣告文案必須承擔(dān)起塑造品牌或企業(yè)形象的責(zé)任。這就要求廣告文案能準(zhǔn)確、有效地展示產(chǎn)品或企業(yè)獨(dú)特的個性，并通過長期傳播，最終將這種個性升華為品牌內(nèi)涵。例如：“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好。”金六福酒將品牌定位為“中國人的福酒”，這則廣告文案強(qiáng)化了其品牌文化和內(nèi)涵，通俗易懂，又深入人心。廣
;以創(chuàng)意為靈魂在大眾傳媒和商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，各種信息泛濫，廣告環(huán)境變得越來越復(fù)雜，能否成功吸引消費(fèi)者的注意力成為一則廣告能否成功的關(guān)鍵。有創(chuàng)意的廣告文案才能做到“意料之外，情理之中”，“意料之外”指可以吸引消費(fèi)者的目光，“情理之中”指贏得消費(fèi)者的信任。創(chuàng)意就如同廣告文案中的妙手，能輕易撥動消費(fèi)者的心弦，將產(chǎn)品與
;廣告是營銷的重要手段之一，是一種經(jīng)濟(jì)活動，作用是為廣告主推廣他們的產(chǎn)品、服務(wù)或理念，刺激和影響消費(fèi)者的購買行為。因此，商業(yè)性也是廣告文案的本質(zhì)特性，廣告文案不能簡單地用好與壞區(qū)分，只有有效與無效的區(qū)別。廣告文案是手段，銷售才是廣告的最終目的。廣告文案是為了將受眾的注意力吸引到產(chǎn)品上來，有效傳達(dá)廣告內(nèi)容所包含的產(chǎn)品信息，使受眾在解讀這些信息后，將自己的需求與產(chǎn)品、品牌聯(lián)系起來
;文案如玉，精心雕琢方成大器優(yōu)秀的廣告作品，就像俊秀而充滿靈氣的美女，招人喜歡。成就優(yōu)秀的廣告作品，離不開精彩的文案，好文案不僅可以體現(xiàn)創(chuàng)作者的修養(yǎng)，而且能彰顯產(chǎn)品的魅力。文案如玉，須精心雕琢，方成大器。雖然作為消費(fèi)者，不會主動要求商家為自己寫文案，但是好的文案創(chuàng)作就是要讓消費(fèi)者感受到，這則文案就是為他而寫的。無論你的文案說服力有多強(qiáng)、產(chǎn)品有多好，如果不能吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生
;牛奶濃香，絲般感受“牛奶濃香，絲般感受”是德芙巧克力通用的經(jīng)典廣告語，一經(jīng)推出就博得重彩。這則文案之所以能夠成為經(jīng)典，就在于它給消費(fèi)者帶來了“絲般感受”的心理體驗。讓我們看一下這則簡單廣告語背后都隱藏了什么。(1)文案采用了類比聯(lián)想的手法，用絲綢的質(zhì)地形容巧克力的細(xì)膩、滑潤，激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，增強(qiáng)了廣告效果。(2)將產(chǎn)品與高質(zhì)
;1．準(zhǔn)確、規(guī)范、主題明確。廣告文案的最基本要求就是準(zhǔn)確、規(guī)范，這是現(xiàn)實廣告主題、廣告創(chuàng)意有效表現(xiàn)以及廣告信息有效傳播的基礎(chǔ)。（1）語言表達(dá)規(guī)范、完整，避免語法錯誤。（2）語言準(zhǔn)確、無誤，避免產(chǎn)生歧義和誤解。（3）語言符合表達(dá)習(xí)慣，不能創(chuàng)造和使用人們無法理解的詞匯。（4）語言通俗易懂，避免使用冷僻或過于專業(yè)化的詞語。2．語言精練、言簡意賅。廣告文案在文字語言的使用方面，要盡量
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