廣告文案需要溝通的對象是消費者，在創(chuàng)作過程中，需要關(guān)注消費者群體的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。以中國傳統(tǒng)文化為例，中秋節(jié)代表了團圓，成為月餅品牌主打文化；“中國紅”“中國福”等民族元素，也都是各種廣告文案不斷利用的題材。大年三十吃餃子的習(xí)俗，作為餃子產(chǎn)品的廣告文案題材，很合理。如果改成大年三十吃熱狗，則顯然難以被消費者接受。情人節(jié)、圣誕節(jié)等西方節(jié)日在我國的風(fēng)行，來自于廣告文案的渲染；牛仔褲、咖啡等流行文化，也源于廣告文案的推動。因此，文化是廣告文案的載體，也是廣告文案的創(chuàng)意之源。
