廣告是營銷的重要手段之一，是一種經(jīng)濟(jì)活動，作用是為廣告主推廣他們的產(chǎn)品、服務(wù)或理念，刺激和影響消費者的購買行為。因此，商業(yè)性也是廣告文案的本質(zhì)特性，廣告文案不能簡單地用好與壞區(qū)分，只有有效與無效的區(qū)別。
廣告文案是手段，銷售才是廣告的最終目的。廣告文案是為了將受眾的注意力吸引到產(chǎn)品上來，有效傳達(dá)廣告內(nèi)容所包含的產(chǎn)品信息，使受眾在解讀這些信息后，將自己的需求與產(chǎn)品、品牌聯(lián)系起來，進(jìn)而起到促銷的作用。所以，廣告文案的撰寫，必須以銷售為導(dǎo)向。
