味道好極了
雀巢咖啡對(duì)廣告文案的雕琢非常細(xì)膩，雖然用詞很普通，但就是這種不同才貼近生活、貼近消費(fèi)者，塑造了雀巢速溶咖啡與眾不同的形象。
文案一·
標(biāo)題：《關(guān)愛》。
正文：在一個(gè)陌生的城市，不是每一個(gè)人都有一份關(guān)愛，工作、生活帶給了我們很多煩惱和壓力，我們要做的，就是讓自己活得沒那么疲憊，哪怕是從繁忙的工作中抽出一點(diǎn)時(shí)間，給自己泡一包雀巢咖啡，也許會(huì)給自己帶來一份愜意的溫暖，同時(shí)也更有精力迎接我們美好的未來。
廣告語：雀巢，給自己一份關(guān)愛！
文案二：
標(biāo)題：《萎靡》。
正文：昨晚那個(gè)case折騰到凌晨3點(diǎn)才睡覺，早7點(diǎn)半還要準(zhǔn)時(shí)起床上班。現(xiàn)在眼睛都不想睜開了。還好，我昨天有買雀巢咖啡，有它可以讓我精神倍增。每天早上，好的開始，是希望的味道，味道好極了。
廣告語：希望的味道，味道好極了。
文案三：
標(biāo)題：《郁悶》。
正文：一個(gè)上午的事情總算忙完，我攪動(dòng)著這杯雀巢，想著我的TA，想TA在身邊就好了，不自覺地郁悶了。還好，有TA送的雀巢和我做伴，我也很滿足。雀巢咖啡，給我戀愛的味道，味道好極了。
廣告語：戀愛的味道，味道好極了。
文案四：
標(biāo)題：《頭痛》。
正文：忙碌的一天結(jié)束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有瑣碎問題，品味我充實(shí)的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，給我生活的味道，味道好極了。
雀巢咖啡的每一則廣告文案，都反映了真實(shí)訴求，沒有過分強(qiáng)調(diào)咖啡的美味和飲用的好處，同時(shí)又在多個(gè)方面展示了速溶、美味、提神的優(yōu)點(diǎn)，容易引起消費(fèi)者的共鳴。另外，其文案創(chuàng)意新穎，每個(gè)文案都體現(xiàn)了一種情懷、一個(gè)小故事，容易給消費(fèi)者留下深刻的印象，巧妙地表現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)，將自身產(chǎn)品與其他速溶咖啡品牌區(qū)分開來，營造了良好的品牌形象。
要點(diǎn)提示
廣告文案撰寫者必須明白一件事：文案不能為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造欲望，它只能將千萬人心中已經(jīng)存在的希望、夢(mèng)想、恐懼及欲望都聚集在某一特定的產(chǎn)品上。
