約束廣告文案創(chuàng)作的條條框框很多，創(chuàng)意也被局限在一定范圍內(nèi)，一不小心就會(huì)偏離主題。甘于平庸的廣告文案索然無味，言語驚人的廣告又無法贏得人們的信任。那么，如何才能讓創(chuàng)意破繭成蝶呢？
1．準(zhǔn)。準(zhǔn)確反映產(chǎn)品特點(diǎn)，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵及企業(yè)文化，了解不同地域消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及文化。
2．深。只是在廣告文案中羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的共鳴，因此廣告文案還要深挖產(chǎn)品，將某種思想、理念、意義通過文案賦予產(chǎn)品，讓廣告更具有人文價(jià)值、時(shí)代性和民族性。
3．新。新是廣告文案創(chuàng)意的關(guān)鍵，也就是指別出心裁、不落俗套。關(guān)于“新”的創(chuàng)意是多方面的，如新信息、新角度等，都能夠體現(xiàn)創(chuàng)意的新穎獨(dú)特。需要注意的是，“新”必須以舊知識(shí)、舊經(jīng)驗(yàn)為依托，不是毫無邏輯的幻想，創(chuàng)意思維可以天馬行空，但落實(shí)到文案上，一定要“俗”。所
謂“俗”，就是通俗易懂、貼近生活。
4．趣。幽默的語言是廣告創(chuàng)意常用的一種方法，有些產(chǎn)品本身就具備某種情趣，在廣告創(chuàng)意中，只要善于運(yùn)用幽默的文字，就能夠揭示產(chǎn)品的本質(zhì)。例如，某文胸廣告文案：“如果你想看到本文胸的神奇效果，請(qǐng)擠壓雜志。”當(dāng)消費(fèi)者在翻閱雜志時(shí)，突然看到這樣一則廣告，不禁開懷一笑，也就會(huì)將目光多停留一會(huì)兒。
5．奇。所謂“奇”指的是廣告文案創(chuàng)意要奇特、獨(dú)到，也就是做到“意料之外，情理之中”，乍一看有些離譜，仔細(xì)體會(huì)才發(fā)現(xiàn)原來如此。
