欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”
創(chuàng)意是突破傳統(tǒng)的哲學(xué)，是思維碰撞，也是當(dāng)今廣告作品的生命與靈魂。沒有創(chuàng)意的廣告文案，就像沒有靈魂的軀殼，根本無法敲開消費者的心門。創(chuàng)意文案需要破繭成蝶，但創(chuàng)意的重點不是最后所呈現(xiàn)的“蝶”，而是你必須先要編織一個“繭”。
廣告文案是表達廣告信息的語言文字，廣告文案創(chuàng)意簡單地說，就是對語言文字的創(chuàng)意。由于受到廣告篇幅限制，廣告文案必須簡潔、精確，能夠一下子說到人們心里去。這些限制無疑增加了廣告文案創(chuàng)意的難度。
對廣告文案撰寫人員來說，首先必須要明白，創(chuàng)意不是閉門造車，而是源自對知識、生活和文化的積累。雖然突然出現(xiàn)的靈感對創(chuàng)意幫助很大，但很多時候，靈感與產(chǎn)品或廣告整體戰(zhàn)略不符，即使是驚世駭俗的創(chuàng)意，也不過是曇花一現(xiàn)，很快凋零。
創(chuàng)意文案不需要多么華麗
創(chuàng)意文案與華麗的辭藻、優(yōu)美的詞句毫不相干，更不需要語不驚人死不休?；仡櫮切┙?jīng)典文案，往往都是貼近生活、語言樸實，卻又能說到消費者心里的言語。例如，美國征兵廣告就只有簡簡單單幾個字“美國需要你”，卻直指人心，極具震撼力。廣告文案的創(chuàng)意，每個人都有不同的理解，但萬變不離其宗，都要圍繞文字和語言展開。因此，提筆之前，可以
考慮從以下3個方面人手。
1．義。義指廣告語言文字所表達的意義，廣告文案創(chuàng)意首先要考慮能否準(zhǔn)確反映出產(chǎn)品或企業(yè)特征，什么都可以寫，不拘泥于格式與文字量，進而再根據(jù)主題進行修飾，雕琢出富有內(nèi)涵的文案。
2．形。形指的是廣告語言文字的表現(xiàn)形式，包括句式、段落、詞語搭配，等等。規(guī)范的廣告文案由標(biāo)題、正文、廣告語和隨文構(gòu)成，形式可以自由變化，太過死板難以引起消費者的注意，具有視覺沖擊力的排版也是創(chuàng)意的一種表現(xiàn)形式。
3．音。音指的是廣告語言文字的語音，可以是聲音，也可以是音樂。廣告文案中巧妙地利用文字的聲調(diào)、音韻、節(jié)奏以及背景音樂等，可以增強廣告語言的信息含量和美感。
