創(chuàng)造力構(gòu)成因素智商高的人，創(chuàng)造力就高嗎？答案是不一定。構(gòu)成創(chuàng)造力的因素有很多，例如優(yōu)良品質(zhì)、進(jìn)取心、求知欲、獨(dú)立思考精神等，都是發(fā)揮創(chuàng)造力的保障。創(chuàng)造力與知識(shí)、智能及良好的人格是密不可分的，他們相互作用、相互影響，最終決定了一個(gè)人的創(chuàng)造力水平。1、知識(shí)。吸收知識(shí)、鞏固知識(shí)、掌握專業(yè)技術(shù)、實(shí)際操作技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)積累、擴(kuò)大知識(shí)面、運(yùn)用掌握的知識(shí)分析問題等，是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，任何創(chuàng)造都離不開知識(shí)的
;下面介紹幾種廣告表現(xiàn)技巧和經(jīng)驗(yàn)，或許會(huì)對(duì)你的廣告文案創(chuàng)作有所幫助。1.會(huì)說話的手。將手背貼在臉頰上，表現(xiàn)出可愛、明朗。將手心貼在臉頰上，表現(xiàn)黯淡。將手背放在額頭上，呈現(xiàn)淘氣的樣子。將手心放在額頭上，呈現(xiàn)頭疼和煩惱的樣子。將手背放在胸部，呈現(xiàn)反抗與否定。將手心放在胸部，呈現(xiàn)喜悅、希望與感激。2.運(yùn)動(dòng)的特性。商品從左向右，呈現(xiàn)很輕快的樣子。商品從左上向右下動(dòng)，呈現(xiàn)美麗而富有情趣的樣子。商品從右向左動(dòng)，
;廣告作品的表現(xiàn)形式可謂技巧眾多，用“千奇百怪”形容也并不為過，但表現(xiàn)廣告作品所采用的手段不外乎語言和非語言兩種。1.語言。廣告作品中的語言有兩種，即有聲語言和無聲語言。通常，有聲語言有歌曲、對(duì)話、旁白等形式，有聲語言是電信媒體的主要表現(xiàn)手段，尤其是廣播媒體，其廣告信息都是用有聲傳達(dá)的；無聲語言指的是符號(hào)化語言，也就是文字、圖片等，無聲語言是平面廣告信息的主要承擔(dān)者。請(qǐng)看下面
;廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的簡稱，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，也就是通過各種傳播符號(hào)，形象地表述廣告信息，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的。廣告作品是廣告創(chuàng)意的最終表現(xiàn)形式，在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有重要的意義。1.廣告表現(xiàn)反映文案創(chuàng)作人員的基本素質(zhì)。從廣告作品中能夠一目了然地看出廣告文案創(chuàng)作人員水平的高低。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作人員能充分理解廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、方針，準(zhǔn)確地抓住訴求重點(diǎn)；水平較差的廣告文案，其作品通常難以
;著手創(chuàng)造廣告創(chuàng)意文案之前，必須要確立正確的廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意文案不等于市場策略的文字化或圖像化，更不是體現(xiàn)廣告創(chuàng)意文案的制作技術(shù)。技術(shù)可以模仿和被模仿，創(chuàng)意確實(shí)不可以模仿的。想要將廣告文案中的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，那就需要廣告表現(xiàn)策略來幫忙了。廣告表現(xiàn)策略也被稱為廣告訴求策略，指的是通過一定的技巧和方法呈現(xiàn)廣告內(nèi)容和訴求。廣告表現(xiàn)策略的優(yōu)劣，決定了廣告信息能否有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象
;色彩是廣告中常用的，也是不可或缺的重要元素。不同地域、不同文化的人，對(duì)顏色的偏好也會(huì)不同。一年四季，人們對(duì)顏色的感覺也會(huì)發(fā)生微妙的變化。優(yōu)秀的廣告文案需要在廣告中恰如其分地運(yùn)用色彩，渲染廣告的表現(xiàn)力。例如，紅色和黃色能引起積極的反應(yīng)，熱帶地區(qū)的人們對(duì)暖色最敏感，金色和紅色總會(huì)讓人聯(lián)想到中國，等等。下面，我們通過幾種工具的顏色，簡單地闡述色彩在廣告中的運(yùn)用。1.紅色。紅色適用范圍非常廣泛，也是最熱烈
;企業(yè)在挑選廣告公司時(shí)，通常是看這家廣告公司的創(chuàng)意風(fēng)格是否與自身企業(yè)形象或產(chǎn)品風(fēng)格相契合，廣告是否能夠完成告知、勸服及提示這些基本任務(wù)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告文案，能否造成轟動(dòng)效果，關(guān)鍵取決于創(chuàng)造力1.創(chuàng)造力有助于廣告實(shí)現(xiàn)告知功能。優(yōu)秀的創(chuàng)意文案會(huì)使廣告更加形象、生動(dòng)。廣告能否完成告知的任務(wù)，很大程度上就取決于廣告是否具有創(chuàng)意性。好的創(chuàng)意文案可以啟發(fā)消費(fèi)者的思維，引起消費(fèi)者的持續(xù)興趣。常用方法是利用文字游戲
;整個(gè)人類的文明發(fā)展史，實(shí)質(zhì)上就是人類創(chuàng)造力實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。隨著對(duì)創(chuàng)造力不斷地研究，根據(jù)不同側(cè)重點(diǎn)，出現(xiàn)了兩種不同的說法：一種說法認(rèn)為創(chuàng)造力是一種能力，是在一種或多種心理過程作用下，創(chuàng)造出新穎的、有價(jià)值的東西；另一種說法認(rèn)為創(chuàng)造力不是一種過程，而是一種產(chǎn)物。通常來說，創(chuàng)造力既是一種能力，又是一種復(fù)雜的心理過程和新穎的產(chǎn)物。新穎性和獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)造力與其他一般能力的本質(zhì)區(qū)別。發(fā)散思維是
;在廣告創(chuàng)意的執(zhí)行過程中，人們常常將廣告文案視作“畫龍點(diǎn)睛”的一筆，由此可見創(chuàng)造力對(duì)廣告文案的影響之大，因此，對(duì)廣告文字撰寫的從業(yè)人員來說，要想擁有創(chuàng)意和靈感，除了個(gè)人知識(shí)、智能和職業(yè)素養(yǎng)之外，還要通過多學(xué)習(xí)、多實(shí)踐提高創(chuàng)造力。生活中，許多公司在廣告活動(dòng)中通過對(duì)圖像、文字的巧妙運(yùn)用，創(chuàng)作了很多令人拍案叫絕的創(chuàng)意廣告，充分體現(xiàn)了創(chuàng)造力對(duì)廣告的強(qiáng)化作用。創(chuàng)造力或者創(chuàng)意
;廣告目標(biāo)與戰(zhàn)略明確后，就要制作文案撰寫框架了，也就是對(duì)廣告戰(zhàn)略做簡要說明。文案框架也被稱為創(chuàng)意綱要、文案或創(chuàng)意戰(zhàn)略文本等，無論哪種稱呼，文案框架都是對(duì)廣告制作過程中必須要考慮的重要問題及這些問題涉及的“誰、為什么、是什么、在哪里、什么時(shí)候”等元素形成書面材料。1．誰。誰是潛在消費(fèi)者？這些消費(fèi)者典型消費(fèi)習(xí)慣是什么？從行為學(xué)、地理學(xué)、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)心理
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