產品的長期銷售需要企業(yè)有效地塑造品牌形象，優(yōu)秀的廣告文案必須承擔起塑造品牌或企業(yè)形象的責任。這就要求廣告文案能準確、有效地展示產品或企業(yè)獨特的個性，并通過長期傳播，最終將這種個性升華為品牌內涵。
例如：“喝福星酒，運氣就是這么好。”金六福酒將品牌定位為“中國人的福酒”，這則廣告文案強化了其品牌文化和內涵，通俗易懂，又深入人心。廣告文案不斷演繹“福”的品牌形象，讓消費者感受到“福”氣來襲。
金六福不斷擴大品牌“福文化”的范圍，廣告語也變成了“金六福——中國人的福酒”，將品牌文化提升到民族之“福”，成功將產品個性演繹為品牌高度，既彰顯了產品的品質，又提升了企業(yè)的影響力。而這也正是廣告文案在品牌形象塑造力上的重要體現(xiàn)。
