網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合拳前面“網(wǎng)絡(luò)推廣”和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”兩章，介紹的都是一些具體的手段和方法，而本章中介紹的這些營(yíng)銷(xiāo)方法，往往都需要其他手段輔助，所以筆者稱(chēng)其為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合拳”。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)什么是事件營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)在英文里叫做Event Marketing,國(guó)內(nèi)有人直譯為“事件營(yíng)銷(xiāo)”或者“活動(dòng)營(yíng)
;什么是網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷(xiāo)的主要表現(xiàn)形式是網(wǎng)游內(nèi)置廣告（In-GameAdvertising),是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇樗度氲膹V告，其主要表現(xiàn)形式包括靜態(tài)、動(dòng)態(tài)游戲內(nèi)置廣告，是基于互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)的一種新媒體形式。這種營(yíng)銷(xiāo)形式是近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆才漸漸興起的，其“始作俑者”是可口可樂(lè)公司。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2005年4月，可口可樂(lè)樂(lè)園與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)
;數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟前面介紹了數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、作用等，下面開(kāi)始介紹如何實(shí)施數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)。（1)建立數(shù)據(jù)庫(kù)。對(duì)于一些要求不高的中小型企業(yè)，這一步非常簡(jiǎn)單。比如對(duì)于開(kāi)網(wǎng)店的朋友，只要建立一個(gè) Excel,然后再設(shè)置好要記錄的項(xiàng)目即可，如性別、年齡、職業(yè)、地址、工作、喜好、歷次消費(fèi)情況、消費(fèi)習(xí)慣等。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)涵蓋的對(duì)象可以是現(xiàn)有顧客，也可以是還未消費(fèi)的潛在顧客。對(duì)于大型公司，要復(fù)雜一些。大型
;網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)|郵件送達(dá)率監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)在實(shí)施EDM時(shí)，主要需要監(jiān)測(cè)以下幾個(gè)數(shù)據(jù)；郵件送達(dá)率。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 這是最基本的一個(gè)數(shù)據(jù)，如果郵件送達(dá)率低，首先考慮的是發(fā)送工具是否有問(wèn)題。郵件退信率。如果郵件退信率高，首先檢查的是郵件地址庫(kù)中是不是無(wú)效地址太多。郵件打開(kāi)率。郵件打開(kāi)率太低，往往是與標(biāo)題寫(xiě)得不好有關(guān)。比如標(biāo)題太不吸引人，或是標(biāo)題太像垃圾郵件。·點(diǎn)擊率。如果郵件中放置了網(wǎng)站地址，那點(diǎn)擊率也是
;前面說(shuō)過(guò)，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是歷史悠久且非常成熟的營(yíng)銷(xiāo)方法，市面上有很多專(zhuān)業(yè)的EDM書(shū)籍，所以關(guān)于EDM的詳細(xì)流程等，這里就不再贅述了，只說(shuō)一些要點(diǎn)。下面介紹許可式電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的策略要點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)許可式電子郵件營(yíng)銷(xiāo)雖然經(jīng)過(guò)了用戶(hù)的認(rèn)可，但并不意味著我們就可以隨便亂發(fā)，如果發(fā)送得太頻繁或是形式太不友好，會(huì)適得其反，引起用戶(hù)反感，效果就會(huì)大打折扣，而且用戶(hù)也會(huì)選擇退訂我們的郵件。所以就需要我們注意內(nèi)容形式的
;電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的作用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的作用如下：1.提升知名度若想通過(guò)廉價(jià)的方法快速提升知名度，則電子郵件是個(gè)不錯(cuò)的選擇。只要能夠把相關(guān)目標(biāo)用戶(hù)群的郵件地址收集全，再經(jīng)常發(fā)郵件，就能夠讓目標(biāo)用戶(hù)對(duì)我們產(chǎn)生一定的印象。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.發(fā)展新用戶(hù)這是做電子郵件營(yíng)銷(xiāo)最根本的目的。筆者在七八年前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售過(guò)產(chǎn)品，也就是現(xiàn)在所謂的電子商務(wù)。當(dāng)時(shí)用的就是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，效果非常不錯(cuò)。3.維護(hù)用戶(hù)關(guān)系當(dāng)我們的
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)|如何增加粉絲微博營(yíng)銷(xiāo)很重要的一個(gè)前提就是需要先擁有足夠的粉絲，下面筆者就來(lái)和大家分享一下，如何增加粉絲。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)1.內(nèi)容微博雖然“微”，但好歹還是個(gè)“博”，其核心還是內(nèi)容。同傳統(tǒng)博客一樣，內(nèi)容的定位與質(zhì)量決定了用戶(hù)群的類(lèi)型與規(guī)模。筆者曾經(jīng)做過(guò)測(cè)試，當(dāng)在微博中發(fā)布用戶(hù)喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，轉(zhuǎn)播量就會(huì)增加，而看到的人多了，吸引的粉絲自然就多。比
;實(shí)用案例再舉一個(gè)經(jīng)典的案例。倫敦有個(gè)裁縫，叫托馬斯。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 馬洪，他是倫敦薩維爾街（薩維爾街是位于倫敦中心位置的上流住宅區(qū)里的購(gòu)物街，以傳統(tǒng)的男士定制服裝而閱名）有史以來(lái)媒體曝光率最高的裁縫，曾接受過(guò)數(shù)十家雜志與報(bào)紙的專(zhuān)題訪問(wèn)，而且他的生意也是這條街上數(shù)一數(shù)二的，這一切金是因?yàn)樗牟┛?。目前很多人把博客營(yíng)銷(xiāo)做成了廣告博客，圍繞企業(yè)或是產(chǎn)品建立博客后，就是一味地發(fā)布廣告或是銷(xiāo)售信息。而
;零售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)|博客營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)在第2章中介紹過(guò)博客推廣，而博客營(yíng)銷(xiāo)可以理解成為它的升級(jí)版。博客推廣通常只是利用簡(jiǎn)單的手法，去達(dá)到簡(jiǎn)單的目標(biāo)。比如通過(guò)群建博客的方式增加網(wǎng)站外部鏈接，輔助 SEO、SEM等。而博客營(yíng)銷(xiāo)是為了達(dá)到某一戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)行的長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性行為。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)什么是博客營(yíng)銷(xiāo)博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于通過(guò)原創(chuàng)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享，爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)，建立起信任感與權(quán)威性，形成博客品牌，進(jìn)而影響用戶(hù)的思維和
;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣企業(yè)|論壇營(yíng)銷(xiāo)操作步驟6:數(shù)據(jù)的監(jiān)控在進(jìn)行論壇營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，除了監(jiān)測(cè)一般的咨詢(xún)量或是銷(xiāo)售量等常規(guī)數(shù)據(jù)外，還有以下幾個(gè)比較有針對(duì)性的數(shù)據(jù)： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)擊量。帖子點(diǎn)擊量是最基本的一個(gè)數(shù)據(jù)，沒(méi)有人點(diǎn)擊觀看，后面的一切計(jì)劃都無(wú)法順利執(zhí)行。如果點(diǎn)擊量過(guò)低，第一個(gè)可能是標(biāo)題不夠吸引人，第二個(gè)可能是論壇的人氣太低?；貜?fù)量。只有點(diǎn)擊量，也不成，如果大家只看帖不回帖，也不行。如果回復(fù)量少，第一個(gè)可能是主帖內(nèi)的
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