色彩分類色彩由無(wú)彩色和有彩色兩種系列構(gòu)成，在廣告創(chuàng)作中，兩種系列顏色混合搭配，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。例如，黑色與橙色和咖啡色搭配，就會(huì)給人一種跳躍感，既有有彩色系列的活潑，又有無(wú)色系列的穩(wěn)重，層次感分明。1. 無(wú)色彩。無(wú)色彩指的是白色、黑色及兩種顏色組合形成的明暗等級(jí)不同的灰色系列。無(wú)彩色系沒(méi)有色相，視覺(jué)上更容易使人產(chǎn)生單調(diào)的素凈感。廣告作品運(yùn)用無(wú)彩色系，往往能夠釋放產(chǎn)品的內(nèi)
;善用色彩，提升廣告作品的顏值相信沒(méi)有人體驗(yàn)過(guò)沒(méi)有色彩的世界，世界上也不存在沒(méi)有色彩的廣告，往往廣告在進(jìn)入大家視線中時(shí)，第一個(gè)被感知的就是色彩。大多數(shù)時(shí)候，這第一眼決定了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)廣告的好惡。因此，善用色彩提高廣告作品的顏值，顯得非常重要。相對(duì)于文字，色彩的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，色彩是通過(guò)眼睛、大腦以及人們生活經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺(jué)效應(yīng)，生活中直接將其稱為顏色。由于色彩會(huì)在第一
;善用視覺(jué)元素廣告設(shè)計(jì)雖然與其他版面設(shè)計(jì)不同，但整體構(gòu)圖只要把握好對(duì)稱、均衡、對(duì)比、分割等原則，就能做到點(diǎn)、線、面的完美結(jié)合，尤其是巧用圖畫和色彩，往往能讓廣告作品達(dá)到事半功倍的效果。圖畫。圖畫元素包括插圖、繪畫、攝影等形式，是整個(gè)廣告作品的重要組成部分，若運(yùn)用得當(dāng)則可以為廣告帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。廣告創(chuàng)作要考慮廣告整體采用那種風(fēng)格，并針對(duì)這種風(fēng)格創(chuàng)作圖畫或選擇圖畫，正所謂“
;廣告構(gòu)圖的基本原則1. 統(tǒng)變有度。統(tǒng)變有度指的就是廣告構(gòu)圖在整體上要統(tǒng)一，在布局上要有變化。優(yōu)秀的廣告作品，整體中的所有元素在局部中都是相對(duì)獨(dú)立、活潑、富有變化的，相對(duì)于整體而言，又是相互關(guān)聯(lián)、有情感呼應(yīng)、形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。例如，廣告中產(chǎn)品形象、圖畫、文字、商標(biāo)等，都要相互呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的整體。在具體操作時(shí)，統(tǒng)一與變化要在動(dòng)態(tài)上呈現(xiàn)連續(xù)反復(fù)的關(guān)系，連續(xù)是元素形態(tài)變化之間的聯(lián)系與
;廣告構(gòu)圖的基本步奏1. 創(chuàng)意構(gòu)圖。創(chuàng)意構(gòu)圖是最初的廣告草案設(shè)計(jì)，也是非常關(guān)鍵的一個(gè)步奏，通常有廣告企劃員、文案、美編等人員共同創(chuàng)意，并用粗線條勾勒出來(lái)，主要是粗略表達(dá)創(chuàng)意的不同布局形式。創(chuàng)意構(gòu)圖通常不必刻意描繪細(xì)節(jié)，可以有很多幅，經(jīng)過(guò)反復(fù)比較選擇最佳構(gòu)圖方式，用作廣告表現(xiàn)的導(dǎo)向。2. 粗略構(gòu)圖。粗略構(gòu)圖是確定廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文及廣告插圖等元素后，廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)
;構(gòu)圖給力，廣告才更具有視覺(jué)沖力廣告構(gòu)圖又稱作廣告布局，需要在一定的版面或空間內(nèi)，將傳達(dá)廣告內(nèi)容的各種元素，做出關(guān)聯(lián)與配置，讓他們相輔相成，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體，對(duì)受眾產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，進(jìn)而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。廣告布局指的是在一定規(guī)格、尺寸的版面內(nèi)，將一則廣告的文案、圖畫、背景燈設(shè)計(jì)等進(jìn)行創(chuàng)意編排、組合，并加以布局安排，以期達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。圖形、文案、商標(biāo)等，是構(gòu)成廣告布局的主要要素。
;廣告文案撰寫注重促銷力 無(wú)論是公益廣告還是商業(yè)廣告，都具有極強(qiáng)的目標(biāo)導(dǎo)向和功利性。廣告的促銷力不僅成為評(píng)價(jià)廣告文案優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，也是體現(xiàn)廣告獨(dú)特魅力的重要特征。1. 刺激。通常，廣告文案都體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)：也有利用人們的逆反心理，宣傳產(chǎn)品如何丑、如何差的廣告文案，此類文案充分利用受眾的逆反心理特點(diǎn)，往往會(huì)取得出奇制勝的效果。2. 貼切。廣告文案在創(chuàng)作之前，要深挖產(chǎn)
;視覺(jué)信息傳播原則1. 個(gè)性化原則。廣告文案創(chuàng)作對(duì)視覺(jué)元素的運(yùn)營(yíng)也不能千篇一律，應(yīng)該具備自己的個(gè)性和特色，這樣才能使受眾在廣告的個(gè)性中感受到產(chǎn)品的魅力。例如，可以通過(guò)不同色彩的象征意義，創(chuàng)造個(gè)性化產(chǎn)品形象，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵，擴(kuò)大產(chǎn)品差異化、個(gè)性化，從而深受受眾多對(duì)廣告作品的理解。2. 情感性原則。視覺(jué)元素可以表達(dá)豐富的情感，不同視覺(jué)元素可以使人產(chǎn)生不同的情緒。在廣告設(shè)計(jì)中
;關(guān)系要素關(guān)系要素包括整體關(guān)系、平衡關(guān)系和比例關(guān)系。在廣告創(chuàng)作過(guò)程中，視覺(jué)元素怎樣呈現(xiàn)在華明面上，在畫面上怎樣組織、排列，等等，都是由關(guān)系要素決定的。1. 整體關(guān)系。格式塔理論認(rèn)為，整體不等于部分之和，意識(shí)不等于視覺(jué)元素的集合，行為不等于反射弧的循環(huán)，感知整體關(guān)系是一種趨合的心理過(guò)程，產(chǎn)生整體知覺(jué)，使形態(tài)完整。如果廣告創(chuàng)作能將兩個(gè)反差很大的視覺(jué)元素成功地配合在一起，那么不既能使
;具體視覺(jué)元素具體視覺(jué)元素是廣告畫面構(gòu)成的基本素材，只有與其他視覺(jué)元素相結(jié)合，才能構(gòu)成完整的作品，其具體表現(xiàn)形式有以下幾點(diǎn)。1. 人物形象。通常，在廣告中人物形象需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求確定，不同產(chǎn)品盡量選擇與產(chǎn)品理念相近的人物形象，否則廣告效果會(huì)大打折扣。例如，化妝品、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品廣告，應(yīng)以女性形象為主要視覺(jué)元素。2. 動(dòng)物形象。動(dòng)物形象在廣告表現(xiàn)形式中是最容易
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