貴陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之如何讓投入沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)
非法經(jīng)營(yíng)罪，是指未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)專營(yíng)、專賣物品或其他限制買賣的物品,買賣進(jìn)出口許可證、進(jìn)出口原產(chǎn)地證明以及其他法律、行政法規(guī)規(guī)定的經(jīng)營(yíng)許可證或者批準(zhǔn)文件，以及從事其他非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，擾亂市場(chǎng)秩序，情節(jié)嚴(yán)重的行為。只有經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)，獲取經(jīng)營(yíng)許可證后才能對(duì)之從事諸如收購(gòu)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、加工、批發(fā)、銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)而擅自予以經(jīng)營(yíng)的，就屬非法經(jīng)營(yíng)，會(huì)受到相應(yīng)的處罰。
曾經(jīng)有些公司和網(wǎng)絡(luò)寫手為了某些利益，撰寫各種文章或者網(wǎng)貼、微博，捏造事實(shí)，攻擊他人，引起社會(huì)公眾猜疑甚至恐慌，在輿論上誤導(dǎo)了公眾。在司法實(shí)踐中多以誹謗罪、非法經(jīng)營(yíng)罪、尋釁滋事罪論處。以下為2014年以軟文營(yíng)銷投入一定的費(fèi)用，這對(duì)于企業(yè)來(lái)講也是一種投入上的風(fēng)險(xiǎn)。完全規(guī)避這種風(fēng)險(xiǎn)是不可能的，因?yàn)榧词箾](méi)有帶來(lái)銷售上的效果，軟文營(yíng)銷至少也會(huì)對(duì)企業(yè)品牌積累有幫助。從這個(gè)角度上來(lái)講，軟文營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)化解了一部分了。
如何讓投入沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，或者說(shuō)如何讓軟文營(yíng)銷發(fā)揮最佳效果呢？我們認(rèn)為主要做好兩件事情就夠了。
第一，選對(duì)人。
軟文營(yíng)銷策劃是否有高度，軟文營(yíng)銷執(zhí)行是否到位，關(guān)鍵就看軟文營(yíng)銷的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。寫寫軟文，做做軟文推廣，很簡(jiǎn)單，但是上升到營(yíng)銷的戰(zhàn)略高度就需要功底和眼界了。就像平面設(shè)計(jì)一樣，設(shè)計(jì)師和排版制作人員是有區(qū)別的，做出來(lái)的作品也有天壤之別。
再比如，寫藝術(shù)評(píng)論的軟文，寫金融行業(yè)的軟文，根本不了解這兩個(gè)行業(yè)的人，對(duì)藝術(shù)、金融知識(shí)沒(méi)有積累的人，恐怕再怎么努力，策劃和寫出來(lái)的東西也不會(huì)有太大的驚喜。
所以，如果中小企業(yè)開(kāi)展軟文營(yíng)銷，自己組建的團(tuán)隊(duì)中軟文營(yíng)銷項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人最好不要只看文案功底，更多地要看職業(yè)經(jīng)歷。如果是外包的團(tuán)隊(duì)，更要考察成功案例或者這個(gè)團(tuán)隊(duì)成員對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知度。
除此以外，就要考察一下軟文營(yíng)銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的道德品質(zhì)了，盡量要簽訂合同。要知道，如果中小企業(yè)委托素不相識(shí)的，特別是連面都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一次的網(wǎng)絡(luò)寫手，如果企業(yè)的商業(yè)秘密被對(duì)方掌握了，再遇到唯利是圖的寫手，那就等于給中小企業(yè)埋下了一顆定時(shí)炸彈。被炸得血肉橫飛了，都沒(méi)有搞明白炸彈是怎么來(lái)的，豈不是很冤？
第二，做對(duì)事。
對(duì)軟文營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)要給予幫助和支持，但是千萬(wàn)不能不懂裝懂瞎指揮。此外，公司有值得報(bào)道的新聞線索或者有重大事件發(fā)生，一定要及時(shí)與軟文營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)溝通。
如果軟文營(yíng)銷外包了，建議不要固定委托給一家公司。因?yàn)橐患夜驹诿襟w發(fā)布方面不可能具有所有的渠道優(yōu)勢(shì)。此外，如果委托廣告公司兼職做了，一定要對(duì)軟文的質(zhì)量多觀察，擅長(zhǎng)硬廣設(shè)計(jì)和策劃的公司未必都能把軟文做好。
