鎮(zhèn)江網站建設中指向性：活動目的要明確
在做活動運營時需要先做一份策劃案，即通過對活動的策劃，給活動以明的定位，活動要達到一個什么樣的目的，獲取一個什么樣的效果。活動策劃通有4個目的，分別為提升交易額內容貢獻。
(1)活動目的一：提升交易額
做活動運營最直接的一個目的就是提高銷量、提升交易額，這也是很多做活動最直接的目的。降價、折扣是提高銷量、提升交易額最常用的促銷手髟我們經?？吹胶芏啻虺?ldquo;出血價”“甩賣價”“虧本價”的廣告，這些方式消費者的吸引力非常大。
【2)活動目的二：提升用戶數(shù)量
提高銷量、提升交易額是活動運營的一個主要目的，但不是唯一目的，要想吸引更多的人、獲得更持久的關注，還應提升用戶總量，通過多種渠道進行站內、站外宣傳。因此，作為活動運營人員也自然要制作出一些“彈藥”供渠道人員進行“投射”，提升渠道從曝光到用戶獲取的轉化率。例如，對于很多電商平臺來說，會采用免費、秒殺、低價搶購等方式促銷，其真正的目的是營造氛圍，吸引大眾的圍觀。
“折扣+返還”是最常用的活動方式，是指在成交價的基礎上，再給用戶一定的優(yōu)惠，如可以獲得禮品、試用品、購物券等，目的是為宣傳造勢，提升用戶量
(3)活動目的三：提升用戶日活躍度
對于提升用戶日活躍度，如果接到這樣的任務會想到哪些策略？積分榜、推送、智能推薦……這些對活動來說都不夠快速有效，要想在短時間內聚人氣，可以參考北京移動簽到送流量活動，參與活動的用戶能夠在一定日期內換流量，這對用戶來說非常實惠。
(4)活動目的四：提升用戶內容貢獻
提升用戶內容貢獻，即是讓用戶生產內容( UGC)，讓用戶參與內容的輸出。UGC的誕生讓互聯(lián)網產品形態(tài)更加豐富、有意思，用戶不只是產品的使用者和內容的被動接受者，而是搖身變成產品的參與者。
現(xiàn)在的互聯(lián)網產品或多或少都帶一點UGC屬性。有的是作為核心功臺皂存在，例如，社區(qū)類產品，如貼吧、豆瓣；有的作為輔助功能模塊存在，例如，如網易云音樂的評論；有的則從核心功能延伸，貫穿整個產品結構，例如，微信朋友圈點贊、留言，微信公眾號留言區(qū)等。
通過不同的活動，運營就會得到不同的效果。不過，在實際執(zhí)行中，能北京移動、自然堂這些品牌一樣做出這么棒的活動，主要還是看公司支持程在現(xiàn)有資源的前提下，對于運營人員而言，能做的就是運營好每一個小活動日后的大活動做好能力儲備。
5.4 活動的執(zhí)行與總結
5.4.1活動的執(zhí)行
所有準備和策劃都是在活動執(zhí)行過程中體現(xiàn)出來的。在活動執(zhí)行過程中有能出現(xiàn)各種各樣的意外，只要有一點點的瑕疵，可能就會導致活動失敗。因此運營人員必須充分重視活動的執(zhí)行過程，確保做到萬無一失。
(1)活動跟蹤
活動進入執(zhí)行階段后，要緊盯活動的發(fā)展，關注用戶參與的狀態(tài)，把握活過程中的各個細節(jié)?；顒痈櫩梢员苊庠诨顒訄?zhí)行中產生的意外，一旦出現(xiàn)意情況也可以及時應對?；顒舆\營最后的落腳點是內容和用戶，所以，在活動行過程中提取優(yōu)質的作品和用戶作為積淀。
(2)有效引導
活動執(zhí)行階段的有效引導主要分為3個方面。一是用戶的引導?；顒又械你~個環(huán)節(jié)都要吸引優(yōu)質用戶參與，用優(yōu)質用戶帶動其他用戶。要做到這一點，就翱要事先安排好優(yōu)質用戶，先讓這些優(yōu)質用戶貢獻出優(yōu)秀的內容。二是評論的李導?；顒娱_始之后，不能被無意義的評論所主導，否則會影響活動的后續(xù)效果。企業(yè)要對評論進行恰當?shù)囊龑В瑺I造熱鬧的討論氛圍。三是活動內容的引導。塵業(yè)要及時收集和整理參與者的內容，方便其他用戶閱讀，同時利用一些宣傳手層刺激其他用戶參加。
【3)有力應變
根據活動的執(zhí)行情況調整活動方案，可以適當延長活動周期和加大獎品力度，不能一成不變地做活動。另外，要及時發(fā)現(xiàn)和處理活動中的違規(guī)現(xiàn)象，不讓違規(guī)行為扼殺了活動的公平性，從而影響產品的形象。
5.4.2活動的總結
活動結束后，就進入活動總結階段。企業(yè)要對此次活動好與不好的方面進行總結，好的方面要在下次活動中做得更好，精益求精；不好的方面要在下次活動中改進，避免犯同樣的錯誤。只有善于總結，企業(yè)的活動運營才能做得越來隨好。
一份完整的活動總結包括以下5個元素。
元素一：背景。這個背景要讓大家能看得懂，這樣才能讓下次做活動的人員田道上一次活動做的是什么、有什么問題要解決。
元素二：目標。明確告知此次活動的目標，什么時間、什么范圍，要提升多夢數(shù)據。
元素三：效果。此處是指最終效果，要總結核心數(shù)據，以及是否能達到活動頁期。
元素四：詳細分析。列出具體的措施和數(shù)據，分析活動的每一步進展，得出最終結論。
元素五：經驗總結。這是總結中最關鍵也是最重要的一步，總結活動的優(yōu)缺鼠，并分別列出。
