大慶網(wǎng)站建設(shè)之詳盡的內(nèi)容策劃與規(guī)劃很重要
互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)和品牌展示其專業(yè)知識(shí)和思想的工具，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可減少與客戶的摩擦和信息的不對(duì)稱。內(nèi)容營(yíng)銷可通過(guò)分享、協(xié)同、給予客戶答案的方式來(lái)向消費(fèi)者傳遞信息，而傳統(tǒng)的營(yíng)銷更多是打斷用戶思考、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)來(lái)硬性傳遞產(chǎn)品信息的。
微信上傳送的是內(nèi)容，視頻中放的是內(nèi)容，廣告?zhèn)鬟f的是內(nèi)容，網(wǎng)站上充斥的是內(nèi)容，公關(guān)關(guān)系傳遞的是內(nèi)容……企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建和應(yīng)用的內(nèi)容，涉及視頻、圖片、文字、行業(yè)白皮書(shū)、電子書(shū)等。可以說(shuō)：廣告是奢侈品，內(nèi)容卻是必需品。
企業(yè)創(chuàng)建內(nèi)容的核心是將瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)者，讓購(gòu)買(mǎi)者成為回頭客或企業(yè)狂熱的追隨者及倡導(dǎo)者。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容及信息的傳遞加深企業(yè)與客戶的關(guān)系。企業(yè)通過(guò)持續(xù)不斷地創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容，激勵(lì)消費(fèi)者和企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，最終獲得商業(yè)價(jià)值。
內(nèi)容在商業(yè)中的價(jià)值體現(xiàn)在：
口提高搜索引擎頁(yè)面收錄數(shù)。
口增加被搜索到的機(jī)會(huì)。
OGC（Occupationally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）是指自行創(chuàng)造或者花錢(qián)采購(gòu)來(lái)的內(nèi)容，如視頻網(wǎng)站、新聞?wù)军c(diǎn)。PGC往往是出于“愛(ài)好”，偏于義務(wù)貢獻(xiàn)內(nèi)容；而OGC是以雇傭?yàn)榍疤?，其?chuàng)作內(nèi)容屬于職務(wù)行為?？傮w而言：UGC是用戶自行表達(dá)的各自小世界里的碎片內(nèi)容，
口有效增加及帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)流量。
口吸引更多對(duì)內(nèi)容感興趣的網(wǎng)友。
口減少購(gòu)買(mǎi)阻力，幫助消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。
口樹(shù)立企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的江湖地位及威望。
口將企業(yè)、品牌、消費(fèi)者的故事講給大家聽(tīng)。
口通過(guò)特定的內(nèi)容，形成穩(wěn)定的粉絲群，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
口形成新的產(chǎn)品銷售渠道。
相對(duì)其他營(yíng)銷方式來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷是效果持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的推廣方式。企業(yè)投資在內(nèi)容營(yíng)銷上的每一分錢(qián)所產(chǎn)生的效果都不會(huì)立刻消失，而是會(huì)在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用。
內(nèi)容聚合不會(huì)生成獨(dú)特的內(nèi)容，在網(wǎng)上隨手可得的東西不用也罷。為了能夠真正地在網(wǎng)上塑造與眾不同的企業(yè)形象，企業(yè)提供的內(nèi)容必須真實(shí)且明確體現(xiàn)你的品牌。內(nèi)容的語(yǔ)氣、主題都必須有企業(yè)獨(dú)有的特色。創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容絕非易事，不要采用RSS、搜索引擎抓取來(lái)的內(nèi)容來(lái)填充企業(yè)自身的內(nèi)容，那樣得不到持續(xù)的內(nèi)容戰(zhàn)略支撐。下圖是筆者給企業(yè)做微信公眾賬戶、官方微博代運(yùn)營(yíng)時(shí)，結(jié)合企業(yè)的特性做的內(nèi)容規(guī)劃。筆者將內(nèi)容的40%規(guī)劃為知識(shí)分享，讓粉絲受益；而將廣告及新聞信息壓縮到10%。內(nèi)容規(guī)劃的合理性和參照性需要依據(jù)行業(yè)特性、粉絲的口味等因素綜合考慮。
常見(jiàn)的符合商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容策略有：
(1)熱點(diǎn)性內(nèi)容。熱點(diǎn)性內(nèi)容即某段時(shí)間內(nèi)信息檢索指數(shù)提高迅速，人氣關(guān)注度不斷攀升的內(nèi)容。合理利用熱門(mén)事件能夠迅速傳遞企業(yè)的內(nèi)容。對(duì)于熱門(mén)事件，營(yíng)銷者可以借助平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析（百度指數(shù)、微博排行榜、微信閱讀榜）得到。但要注意，不是所有的熱點(diǎn)性內(nèi)容都可借用，要尋找符合企業(yè)自身屬性的主題。
(2)即時(shí)性內(nèi)容。即時(shí)性內(nèi)容是指充分展現(xiàn)當(dāng)下所發(fā)生的物和事的內(nèi)容。即時(shí)性內(nèi)容策略要做到及時(shí)有效，需要在第一時(shí)間完成內(nèi)容創(chuàng)作。就搜索引擎而言，即時(shí)性內(nèi)容也會(huì)優(yōu)先獲得排名。例如，Uber和滴滴合并的消息發(fā)布后，大家的注意力卻被杜蕾斯即時(shí)的內(nèi)容吸引了。
(3)持續(xù)性內(nèi)容。持續(xù)性內(nèi)容是指質(zhì)量不受時(shí)間變化而變化，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)間段，都保持穩(wěn)定風(fēng)格的內(nèi)容。持續(xù)性內(nèi)容作為內(nèi)容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重視。持續(xù)性內(nèi)容就如一本雜志，其內(nèi)容的格調(diào)和高度應(yīng)該每期都是可預(yù)期的，而不是過(guò)山車式的。持續(xù)性內(nèi)容的保證機(jī)制是，一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和一套穩(wěn)定的內(nèi)容篩選機(jī)制。
(4)方案性內(nèi)容。方案性內(nèi)容是系統(tǒng)給出營(yíng)銷素材的內(nèi)容。想寫(xiě)出好的方案性內(nèi)容，需要綜合考慮企業(yè)的定位、商業(yè)目標(biāo)、主題、預(yù)期效果等。方案性內(nèi)容的含金量非常高，用戶能夠從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)自我，提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力。缺點(diǎn)是方案性內(nèi)容的寫(xiě)作需要花費(fèi)大量時(shí)間，需要經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士才進(jìn)行把握?；ヂ?lián)網(wǎng)上的方案性內(nèi)容較少，因此獲得的關(guān)注更多。例如，下面這份解決方案，被閱讀了185 273次，下載了62 408次，可以想象其影響力有多么大。更為重要的是，不需要花錢(qián)，僅將內(nèi)容分享到百度文庫(kù)即可。
(5)促銷性內(nèi)容。促銷性內(nèi)容即在特定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行促銷活動(dòng)產(chǎn)
生的營(yíng)銷內(nèi)容。促銷性內(nèi)容主要是利用人們的需求心理而制定的方案內(nèi)容，內(nèi)容中能夠充分體現(xiàn)優(yōu)惠活動(dòng)，利用愛(ài)貪便宜的心理做好促銷活動(dòng)。促銷性內(nèi)容往往可迅速獲得銷售業(yè)績(jī)，拓展市場(chǎng)份額。
