企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要多少錢之什么是軟文營銷的責任競爭力
1)個性化
中小企業(yè)開展軟文營銷沒有個性化的案例太多了。打開任何一份都市報，看看出現(xiàn)在硬廣版面的軟文吧。房地產(chǎn)的、減肥產(chǎn)品的、電器產(chǎn)品的，同質(zhì)化嚴重，甚至很多軟文標題還在用“世界級品質(zhì)”、“國際頂尖”之類的詞語，把A產(chǎn)品換成B產(chǎn)品，把A房地產(chǎn)項目換成B房地產(chǎn)項目，這些軟文文字甚至都不用怎么改，簡直是一個大模板出來的。
軟文營銷必須要有個性，也就是說軟文營銷的方案和執(zhí)行要是專門針對你的企業(yè)的。軟文營銷的策略和技巧是相通的，但是表現(xiàn)到具體項目上一定是個性化
2)系列化
這與前面講過的軟文營銷誤區(qū)中企業(yè)沒有堅持的耐心是一致的。千萬別指望一篇軟文包打天下，在消費者免疫力超高的時代，一篇軟文打下天下絕對是奇跡。當然，這并不是否認重磅的稿子。在稿子內(nèi)容深度有梯度的情況下，必須要有系列化的操作策略，也就是說應(yīng)該布局不同的軟文，這些軟文又是相互呼應(yīng)和聯(lián)系的，最后翻牌結(jié)局才會有意思。
3)階段化
根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展階段，制定不同階段的任務(wù)。把軟文營銷的周期拉長，也分階段實施。這樣與企業(yè)發(fā)展階段相互合拍，能夠相互受益。
4)項目制
如果說階段化是中小企業(yè)開展軟文營銷的橫向策略，那么項目制就是縱向策略。如果是以直接銷售為目標的軟文營銷，最適合按照項目制定策略和實施。這樣不同的項目之間還會有對比，還可能因為有競爭而產(chǎn)生更大的活力。
談這個問題之前，先簡單了解兩個概念。
企業(yè)社會責任（Corporate Social Responsibility，簡稱CSR）是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東承擔法律責任的同時，還要承擔對員工、消費者、社區(qū)和環(huán)境的責任。企業(yè)的社會責任要求企業(yè)不能把利潤作為唯一目標，強調(diào)要在生產(chǎn)過程中對人的價值關(guān)注，強調(diào)對消費者、對環(huán)境、對社會的貢獻。
基于企業(yè)社會責任概念的提出及理念在全球范圍的發(fā)展，有學者又進一步提出了企業(yè)責任競爭力的概念，我們分析整理總結(jié)如下。
企業(yè)是入創(chuàng)辦和經(jīng)營鬻攀翼簍企業(yè)要講究社會責任，其實我們每個人也應(yīng)該承擔社會責任。人是個體的，但又是社會的，一個人不可能脫離社會而生活在虛無縹緲的世界。個體的人一定要對社會負責，對他人負責，這樣也是為自己負責，社會才會變得更加美好。
為什么企業(yè)和個人都要講究社會責任呢？相信國內(nèi)外研究企業(yè)社會責任 的專家們都能給你一大堆的理由。筆者認為核心就是兩點：第一是為了我們 自己，第二是為了我們的子孫后代。
2013年3月，中國最火的也是世界媒體廣泛關(guān)注的當屬“沙逼北京，豬投上海”了（北京霧霾天氣、上海黃浦江萬余頭死豬）。這兩個事件，再次引起人們對環(huán)境問題的重視，引起人們對道德、對社會責任的思考。如果這一切就是我們生活的真實環(huán)境，即使我們能夠破罐子破摔，但是我們的孩子們O呢？中國的下一代呢？難道中國人留給下一代的只有鈔票嗎？
2015年3月28日，原央視記者柴靜，自費拍攝的霧霾深度調(diào)查紀錄片《穹項之下》向國人發(fā)布，短時間內(nèi)就引發(fā)了幾億人的思考和切身關(guān)注。柴靜圍繞“霧霾從哪里來？我們該怎么辦？”進行了一系列調(diào)查。非常值得欣慰，這部紀錄片引發(fā)了大量報道，喚起了國人心底對環(huán)境的保護意識。
《穹頂之下》的傳播創(chuàng)造了中國紀錄片收看的記錄，有人質(zhì)疑柴靜背后的目的，有人質(zhì)疑柴靜作秀，有人說影響力大是移動互聯(lián)網(wǎng)的功勞。為什么這部紀錄片傳播量會這么大？我們不反對移動端對于傳播渠道所做出的貢獻，但是作為事件本身，柴靜有強烈的社會責任感，才讓這部紀錄片有了靈魂和品格。如果企業(yè)不講究社會責任，如果作為個體的人不講究社會責任，“美麗中國”只能永遠是一個夢想。如果軟文營銷不講究企業(yè)社會責任，也不可能走多遠。
因此我們提出開展軟文營銷更要講究社會責任，文字帶來的力量、傳達的信息影響的不是一個人，有可能影響一個群體，影響一個地區(qū)，甚至影響整個社會。
軟文傳達正能量，不一定千古流芳。但是軟文為虎作倀，戕害社會，必將遺臭萬年f軟文營銷講究社會責任，這就是軟文的責任競爭力。
