網(wǎng)站建設(shè)大概要多少錢之為什么要重視標(biāo)題
拆臺是軟文創(chuàng)意最厲害的殺手锏，但是千萬要玩得高明一些，不能變成市井之間的罵戰(zhàn)，文字總得有點內(nèi)涵才有看點。
1．為什么要重視標(biāo)題
無論是哪種傳播載體的軟文，讀者接觸的第一眼都是標(biāo)題。因此標(biāo)題基本上決定了讀者是否閱讀這篇軟文。據(jù)廣告學(xué)方面的資料統(tǒng)計，好標(biāo)題激發(fā)的廣告閱讀率在50%~90%，差標(biāo)題廣告閱讀率在5%～20%，一般性的廣告標(biāo)題閱讀率在20%~50%。一個好標(biāo)題與一個爛標(biāo)題的利潤相差20多倍{
網(wǎng)絡(luò)軟文的標(biāo)題相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)更為精確。據(jù)國外的研究表明：搜索老將30%的時間花在了標(biāo)題上，43%的時間花在了搜索結(jié)果上，21%的時間花在了URL上，做出一次點擊決定的平均時間為5.7秒。
廣告學(xué)之父大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過：“平均而論，標(biāo)題比文章多5倍的閱讀力。”因此標(biāo)題的重要性毋庸置疑。那么什么是好標(biāo)題，什么是一般的標(biāo)題，什么是差標(biāo)題呢7
從軟文撰寫者的角度來講，標(biāo)題要么概括了文章的主要內(nèi)容，要么是文章的線索，要么是感情的出發(fā)點，要么一語雙關(guān)，要么用比喻、聯(lián)想等手法引起讀者的興趣。
對于基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的軟文，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞直接決定搜索引擎的收錄，甚至影響到網(wǎng)站的權(quán)重（本書前面章節(jié)講過軟文中的關(guān)鍵詞，在此不贅述）。網(wǎng)絡(luò)軟文的標(biāo)題應(yīng)該盡可能成功地融入關(guān)鍵詞。
我們認為，如果標(biāo)題符合以上任何一種情況，則至少能算是合格的標(biāo)題。 大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)總結(jié)過廣告標(biāo)題的準(zhǔn)則，我們選擇了一些觀點如下：
·標(biāo)題向消費者承諾其所能獲得的利益。
·要把最大的信息貫注于標(biāo)題當(dāng)中。
·標(biāo)題里最好包括商品的名稱。
·就推銷而言，較長的標(biāo)題比詞不達意的短標(biāo)題，更具有說服力。
·不要寫迷魂陣式的標(biāo)題。
·使用適合于商品訴求對象的語調(diào)。
·使用情緒、氣氛上具有沖擊力的語調(diào)，如心肝、幸福、愛、結(jié)婚、家庭、嬰兒等。
此外，還有幾個通行的原則可以參考：
·能夠抓住消費者的眼球。
·簡明扼要，一目了然。
·標(biāo)題針對性強。
·標(biāo)題通俗易懂。
·標(biāo)題人性化。
·標(biāo)題形象化。
·標(biāo)題差異化。
·標(biāo)題數(shù)據(jù)化。
如果符合以上任何一種情況，而且應(yīng)用軟文營銷的評估方法也能佐證效果，這樣的軟文標(biāo)題就是好的標(biāo)題。
如果以上列舉的任何一種情形都不符合，不用看，那就是差的標(biāo)題，趕緊動筆修改吧
