好的建站網(wǎng)站之網(wǎng)絡(luò)軟文與SEAA合力見證奇跡
1．除了關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)軟文還要帶什么
網(wǎng)絡(luò)軟文要想對(duì)SEM做出卓越貢獻(xiàn)，除了以上談到的軟文中要嵌入關(guān)鍵詞，還要考慮插入圖片。我們?cè)趯?shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)是，如果是發(fā)布到全國門戶網(wǎng)站的軟文，帶上兩張圖片已經(jīng)不錯(cuò)了。如果是發(fā)布到地方門戶和小站的，則不受此限。建議配三張圖片，因?yàn)閳D片太多會(huì)導(dǎo)致閱讀文字的概率下降。如果是發(fā)布到論壇和博客的軟文，除非是以圖片為主、文字為輔的軟文，也不建議配圖太多。
軟文中的配圖一定要與文章內(nèi)容相關(guān)，配圖中如果有肖像的要特別注意是否會(huì)引起侵犯肖像權(quán)的情況，圖片中是否有將人物切割開的東西，圖片內(nèi)容盡量不涉及政治、宗教內(nèi)容。圖片要清晰，圖片不要太大。圖片下面要加上圖片說明。配上圖片的軟文在百度檢索的時(shí)候相當(dāng)于有了一次免費(fèi)硬廣的機(jī)會(huì)。如果點(diǎn)擊打開，又有了二次硬廣宣傳的機(jī)會(huì)。如果一篇軟文中配圖多了，百度抓取的概率反而會(huì)大大降低。
如果是推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，最后千萬不能忘記插入超鏈接，這個(gè)超鏈接極有可能直接成為網(wǎng)站流量的入口。超鏈接一定要選擇關(guān)鍵詞，而且不能把超鏈接選為文章標(biāo)題和小標(biāo)題。一篇軟文即使是投放到博客、論壇的，建議超鏈接也不要超過3個(gè)，最好將超鏈接放在最后。
2．網(wǎng)絡(luò)軟文與SEM如何合力
說到底，這兩者之間就是一個(gè)配合的問題。因?yàn)槟繕?biāo)基本一致，都是為了搜索引擎收錄，都是為了網(wǎng)絡(luò)營銷效果的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)軟文做優(yōu)化可以按照SEO的方法去操作，這里重點(diǎn)談一下如何與競(jìng)價(jià)排名的配合。
根據(jù)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的投放，統(tǒng)計(jì)一下點(diǎn)擊量多的時(shí)段和成交的比例，找出點(diǎn)擊量大但是成交比例低的時(shí)段。這一時(shí)段就是投放網(wǎng)絡(luò)門戶軟文的時(shí)間。確定好關(guān)鍵詞，圍繞關(guān)鍵詞撰寫一系列的文章，注意一定要在百度網(wǎng)頁格式下收錄好的網(wǎng)站投放，因?yàn)榘俣韧茝V是在網(wǎng)頁檢索形式下，必須與此對(duì)應(yīng)。如果軟文發(fā)布到新聞收錄好的網(wǎng)站對(duì)于SEM來講貢獻(xiàn)就小多了。網(wǎng)站大小沒有關(guān)系，只要百度網(wǎng)頁格式下收錄好。
在網(wǎng)頁格式下搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷”，不管百度首頁上面有多少推廣，百度右側(cè)有多少推廣信息，在下面關(guān)鍵詞的最新相關(guān)信息中出現(xiàn)的就是軟文。如圖所示的第二條，“北大青烏昌平網(wǎng)絡(luò)營銷9幣為大學(xué)生帶來的就業(yè)巨變”就很可能是一篇軟文。
最后還有一點(diǎn)要補(bǔ)充說明一下，就是投放的數(shù)量不需要太多，要保持投放的頻度，這就需要多撰寫軟文，不能簡(jiǎn)單地更換標(biāo)題了事，畢竟百度對(duì)于原創(chuàng)文章的判斷還是比較精準(zhǔn)的。換了標(biāo)題不換內(nèi)容，也能收錄幾次，超過3次基本沒有可能在如上圖所示位置出現(xiàn)了。如果投放了，沒有出現(xiàn)豈不是白白耗費(fèi)了財(cái)力，有時(shí)間還不如多寫幾篇原創(chuàng)文章效果好。
近年來，網(wǎng)絡(luò)軟文和SEM合力典型的案例很多，一般除了鋪天蓋地地打廣告之外，還會(huì)炮制大量網(wǎng)絡(luò)軟文與百度競(jìng)價(jià)排名相互補(bǔ)充，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)高曝光率和塑造品牌的目的。
五、新媒體時(shí)代軟文與搜索引擎聯(lián)姻有新的意義
2013年以來，智能手機(jī)迅速發(fā)展，3G、4G網(wǎng)絡(luò)和WIFI大面積覆蓋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具備了較好的條件和基礎(chǔ)，微信席卷了中國手機(jī)用戶?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用如雨后春筍般在中國大地遍地發(fā)芽，在這個(gè)時(shí)代背景下軟文的應(yīng)用渠道更加廣泛，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播顯得更加重要。
其中特別要提醒大家注意的是，基于移動(dòng)端搜索引擎的變化，百度在PC端搜索引擎市場(chǎng)中一家獨(dú)大，在移動(dòng)端依然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。微信公眾平臺(tái)剛剛興起的時(shí)候，筆者檢索微信公眾平臺(tái)內(nèi)發(fā)布的文章關(guān)鍵詞，曾經(jīng)能在PC端搜索引擎上抓取到，然而時(shí)間不長(zhǎng)，筆者多次測(cè)試發(fā)布在微信公眾平臺(tái)上的文章，未能在PC端檢索到。
與此同時(shí)，一個(gè)有意思的事情出現(xiàn)了。360搜索在首頁直接增加了微信搜索的鏈接，特別是搜狗搜索，在首頁專門設(shè)置了微信搜索的入口，分公眾平
臺(tái)和公眾號(hào)兩種方式。
更讓微信粉絲們開心的是，微信也充分展現(xiàn)了搜索功能，如果檢索關(guān)鍵詞，直接能搜索到微信群內(nèi)及微信個(gè)人賬號(hào)聊天信息，還能搜索到微信公眾平臺(tái)的文章，出人意料的是緊隨其后還能搜索到PC端的信息。下圖是在微信個(gè)人賬號(hào)中搜索“徐茂權(quán)”的展現(xiàn)結(jié)果。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的環(huán)境未來趨勢(shì)一定是更加公平、客觀，百度遲早有一天也會(huì)能夠檢索到微信內(nèi)容。那么接下來就是和軟文相關(guān)的事情了，在微信公眾平臺(tái)發(fā)布的文章由公眾平臺(tái)的操作者說了算，發(fā)布到這里的文章PC端能夠檢索到，甚至直接發(fā)布到PC網(wǎng)站上的文章在手機(jī)端也能檢索到。這意味著什么？一個(gè)巨大的機(jī)遇！關(guān)鍵詞的應(yīng)用絕對(duì)不僅僅是做傳統(tǒng)SEM那點(diǎn)事兒，應(yīng)該怎么做套用一句網(wǎng)絡(luò)語：“你懂的！”
