網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中小企業(yè)解決方案
新聞營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是利用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，它通過(guò)新聞的 和手法全面、真實(shí)地詮釋企業(yè)文化、產(chǎn)品信息、企業(yè)品牌、行業(yè)資訊，引導(dǎo)市 費(fèi)。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中它能快速、有效地創(chuàng)造傳播效能，提升產(chǎn)品知名度以及更好地 品牌的信譽(yù)度。 企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，憑借新聞營(yíng)銷(xiāo)自身的特點(diǎn)，通過(guò) “新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。
1．傳播速度快 不管是在互聯(lián)網(wǎng)，還是在現(xiàn)實(shí)生活中，新聞是人們必不可少的內(nèi)容，其傳播非?？?。就拿最近一則新聞“中國(guó)買(mǎi)家1.2億元買(mǎi)下澳洲豪宅”來(lái)說(shuō)，新聞一布，就受到各大媒體的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、跟進(jìn)以及評(píng)論，甚至還出現(xiàn)在了百度風(fēng)云榜這充分證明了此新聞的傳播速度之快。因?yàn)橹挥懈鞔竺襟w在網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)關(guān)注并發(fā)新聞，以及網(wǎng)民頻繁在百度搜索引擎搜索的新聞關(guān)鍵詞，才會(huì)出現(xiàn)在百度風(fēng)云榜。
2．客觀角度 新聞都是站在第三方的角度進(jìn)行報(bào)道，新聞營(yíng)銷(xiāo)也不例外。利用新聞做推廣，廣告內(nèi)容能客觀地展現(xiàn)在人們的眼前，會(huì)讓人們產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為自己接收的信息是新聞分析出來(lái)的，而不是很明顯地在做廣告，從而會(huì)認(rèn)為其內(nèi)容客觀可信，愿意接受。
3．隱蔽性
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，就屬新聞營(yíng)銷(xiāo)最具有隱蔽性。由于它是以新聞的方式進(jìn)行包裝，普通的網(wǎng)民看不出里面有沒(méi)有貓膩，只會(huì)覺(jué)得是一篇值得深究的新聞信息，從而主動(dòng)接受新聞中的訊息。
4．權(quán)威性
大家都知道新聞是權(quán)威的象征，它具有真實(shí)性，在生活中真實(shí)永遠(yuǎn)是人們所追求的。而企業(yè)利用這種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能增加企業(yè)產(chǎn)品cr:t{J說(shuō)B艮力。 總之，不管新聞具有什么特點(diǎn)，只要人們不拋棄追求真實(shí)的思想，那么新聞事業(yè)就不會(huì)垮掉，只要企業(yè)掌握住新聞營(yíng)銷(xiāo)方法，定能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)里穩(wěn)住腳尖。 企業(yè)想要把新聞營(yíng)銷(xiāo)做成功，就要抓住新聞營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)，將企業(yè)和產(chǎn)品信息巧妙地嵌入新聞中，達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。下面總結(jié)了新聞營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)，供企業(yè)在做新聞營(yíng)
1．明確目標(biāo)
企業(yè)利用新聞營(yíng)銷(xiāo)制造新聞不是最終目的。新聞的背后是為了突出：
的，想要把新聞營(yíng)銷(xiāo)做好，首先要明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，新聞必須圍繞目標(biāo)策。
通過(guò)新聞提升品牌知名度和美譽(yù)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
2．新聞內(nèi)容需客觀
企業(yè)雖然是以新聞的幌子做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但也要遵循新聞客觀、
寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容不能夸大其詞，一定要以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)
實(shí)說(shuō)話，才能創(chuàng)造良好的新聞效應(yīng)。
3．新聞是把雙刃劍
企業(yè)在策劃每一個(gè)新聞時(shí)都應(yīng)該反復(fù)推敲、研究細(xì)節(jié)，從讀者的角
容，這樣才能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限好處，如果企業(yè)不加以重視，新聞這把雙
產(chǎn)生負(fù)面的影響。
4．堅(jiān)持推送新聞
企業(yè)在做新聞營(yíng)銷(xiāo)時(shí)千萬(wàn)不要半途而廢，應(yīng)該循序漸進(jìn)地圍繞新
進(jìn)，不斷創(chuàng)造新的事件和新的角度，以“契合”的方式進(jìn)行“新聞轟炸
地吸引讀者的注意力，達(dá)到新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的。
5．不要不擇手段
企業(yè)千萬(wàn)不能為了達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的而不擇手段，用“造假”來(lái)蒙騙大
新聞顯得多么真實(shí)，要永遠(yuǎn)記住“天下沒(méi)有不透風(fēng)的墻”，一旦被大玲
假而來(lái)的，就會(huì)大大折損企業(yè)形象。
6．抓住媒體特性
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上相繼出現(xiàn)了很多新聞媒體平臺(tái)，這些給自己的網(wǎng)站增加人流量，會(huì)在各大媒體平臺(tái)上尋找實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、有趣事聞等文章。如果企業(yè)抓住網(wǎng)絡(luò)媒體的這一特性，只要把新聞寫(xiě)得有“含金量”，吸引媒體編輯的注意，就會(huì)被免費(fèi)報(bào)道，反之，如果策劃出來(lái)的新聞質(zhì)量低劣，那么即使花錢(qián)，媒體也不會(huì)報(bào)道。
如何才能吸引媒體編輯的目光，讓他們自動(dòng)為企業(yè)傳播呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，企業(yè)只要記住以下要點(diǎn)，就會(huì)有事半功倍的效果。
·根據(jù)媒體編輯的需求策劃相應(yīng)的新聞。
·新聞需要有創(chuàng)意。
·要以客觀的角度寫(xiě)出新聞的內(nèi)容。
·不要夸大其詞，應(yīng)實(shí)事求是、圖文并茂。
7．營(yíng)銷(xiāo)途徑的選擇
企業(yè)在選擇營(yíng)銷(xiāo)途徑時(shí)，盡量選擇大眾媒體，只有這樣的媒體，才能擴(kuò)大新聞傳播范圍，引起網(wǎng)民的注意。一個(gè)傳播面很窄的媒體，是很難達(dá)到預(yù)期目的和效果的。 新聞營(yíng)銷(xiāo)是以新聞來(lái)做整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的支撐點(diǎn)，而新聞內(nèi)容只有以時(shí)事熱點(diǎn)、名人、體育等話題展開(kāi)內(nèi)容，才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。企業(yè)在做新聞營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，只有抓住一些重要策略，才能有效地進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)。
在這個(gè)充滿(mǎn)娛樂(lè)氛圍的時(shí)代，名人可謂是人們茶余飯后最喜歡討論的話題，如果企業(yè)能有效抓住名人效應(yīng)，就能輕而易舉地引起關(guān)注。當(dāng)然企業(yè)不能盲目地利用名人來(lái)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身產(chǎn)品的需求、資源和時(shí)機(jī)來(lái)選擇寫(xiě)合適的名人新聞。
事實(shí)上，企業(yè)利用名人的知名度可以加重產(chǎn)品的附加值，借此培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的感情，從而贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧。
