網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些渠道之內(nèi)容編輯與內(nèi)容優(yōu)化
內(nèi)容能不能有效引爆社群，其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是內(nèi)容的影響力和優(yōu)化。做社群成員喜歡閱讀且有影響力的內(nèi)容需要綜合考慮內(nèi)容呈現(xiàn)形式、內(nèi)容風(fēng)格、內(nèi)容語氣、內(nèi)容標(biāo)題等。內(nèi)容影響力與優(yōu)化是個(gè)需要不斷精益迭代，基于數(shù)據(jù)及用戶反饋進(jìn)行修正的過程。影響力是內(nèi)容努力的一個(gè)重要方向
互聯(lián)網(wǎng)并沒有改變?nèi)诵?，正如霍普金斯在《科學(xué)的廣告》中所說：“人類的本質(zhì)是不會(huì)變的，現(xiàn)代人和古代人沒什么兩樣，所以基本的心理學(xué)原則依然牢靠，因此你不需要將學(xué)過的心理學(xué)原則全部打破、重新建立。”人性沒有變，但是用戶的閱讀習(xí)慣和行文因?yàn)樾畔鞑デ赖淖兓l(fā)生了變化。
(1)注意力變得稀缺。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的碎片化閱讀讓消費(fèi)者的專注力下降，“精簡(jiǎn)”顯得更為重要了。為了證明iPhone 6拍照效果好，蘋果公司把iPhone 6拍出來的照片噴成了巨大的廣告牌。廣告牌上的照片很簡(jiǎn)潔、唯美，而且體現(xiàn)了照片的分辨率很大，側(cè)面證明iPhone 6的攝像頭很專業(yè)。蘋果甚至沒花錢請(qǐng)專業(yè)攝影師來干這件事，而是從全球征集了一百多張照片，取得授權(quán)之后完成內(nèi)容傳播。
(2)內(nèi)容緊扣特定用戶口味與需要。我們現(xiàn)在處于信息大爆炸時(shí)代，四面八方都是信息。這就需要挖空心思讓我們的內(nèi)容與消費(fèi)者切身相關(guān)，了解他們關(guān)心的是什么，然后將他們的需求、渴望或擔(dān)憂表現(xiàn)在內(nèi)容中。
(3)消費(fèi)者變得老練，粗暴、簡(jiǎn)單的內(nèi)容會(huì)直接嚇跑他們。如何提供有價(jià)值的內(nèi)容，幫助用戶解決問題、輔助做出購買決策的信息也是內(nèi)容中的必備項(xiàng)。
依據(jù)用戶閱讀行為及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，以下內(nèi)容將是用戶想要的：
(1)內(nèi)容清晰，引人注目：簡(jiǎn)單直接講述用戶能夠理解并且容易產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。
(2)高質(zhì)量：制作精良，有一定的趣味性，言之有物。
(3)有真情實(shí)感：用心在寫，讓人們能夠感受到內(nèi)容制作者的心意。
(4)內(nèi)容聚焦，垂直：內(nèi)容對(duì)于特定的用戶有較大的相關(guān)性和特殊價(jià)值。
(5)內(nèi)容呈現(xiàn)多樣性：以漫畫、音視頻、圖片、文字等多種形式友好呈現(xiàn)。
如果你負(fù)責(zé)移動(dòng)支付產(chǎn)品的推廣，會(huì)如何向消費(fèi)者宣傳呢？如果直白地告訴用戶，乘坐公交可以用手機(jī)刷卡，這樣的內(nèi)容起不到很好的傳播效果。我們可以從消費(fèi)者喜聞樂見的方面下手，以一種歡快的方式詮釋什么是移動(dòng)支付，效果可能會(huì)明顯不一樣。企業(yè)可以拍攝這樣一段微視頻：場(chǎng)景是在一個(gè)城市里，一位性感高挑的美女，從超市出來之后手上提著許多東西，她上公交車的時(shí)候，胸部夾著一部手機(jī)，她將胸部往刷卡機(jī)上一貼，就上去了。緊接著上來一位猥瑣男，他看到前面的女孩用胸部刷卡可以不要錢，他也用胸部對(duì)著刷卡機(jī)并來回?fù)u。這時(shí)司機(jī)發(fā)火了：“你搖什么搖？人家用的是×××的移動(dòng)支付”。這樣的內(nèi)容，傳播力可想而知，用戶看到后會(huì)很開心，而且樂于分享和傳播。可以說，做好內(nèi)容是最劃算的營(yíng)銷投入，如果不懂得內(nèi)容的魅力，只通過渠道來推那些不知所云的廣告，往往收效甚微。
