網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣方法之打造軟文營銷的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力
1．嚴(yán)格遵守法律法規(guī)
說句實(shí)在話，我們一再強(qiáng)調(diào)立法，其實(shí)我們最缺的是守法意識(shí)，最缺的是有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)。開展軟文營銷的中小企業(yè)，軟文營銷的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，都要從自己做起，遵紀(jì)守法。軟文的創(chuàng)意、軟文的中心思想、軟文傳達(dá)的信息、軟文的文字不違反法律法規(guī)，是最基本的要求。
最基本的往往也是最難達(dá)到的：一方面是我們國家的法律、法規(guī)不斷地在制定或者修訂；另一方面就是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋找到創(chuàng)意的能力會(huì)不斷遭到挑戰(zhàn)。這就需要軟文營銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，同時(shí)注重鍛煉創(chuàng)意的能力，在遵紀(jì)守法的前提下做好軟文營銷。
2.尊重社會(huì)公序良俗
孔子有言：“不義而富且貴，于我如浮云。”義的最低標(biāo)準(zhǔn)，即不能違背所處時(shí)代的法律以及公序良俗。
美國人拍攝的一部影片《穆斯林的無知》，因褻瀆穆罕默德而數(shù)次掀起伊斯蘭世界的反美浪潮，多人因此而喪命。一部違反公序良俗的電影加深了民族之間的矛盾與仇恨，這將寫入伊斯蘭世界的歷史，甚至埋下了幾代人的仇恨。
什么是公序良俗呢？政治國家公序、市民社會(huì)善良風(fēng)俗習(xí)慣、他人人格尊嚴(yán)、家庭道德關(guān)系等都是公序良俗。比如，“西瓜注紅藥水”的虛假信息軟文就屬于違反公序良俗的軟文。事情真相大白于天下后，輕則會(huì)遭到人們鄙視，重則要承擔(dān)相應(yīng)的法律后果。
3．懷著一顆充滿愛的心
心中有愛，我們就會(huì)感恩。感恩自己，感恩他人，才會(huì)有心靈的溝通；心中有愛，我們就能智慧地化解糾紛；心中有愛，我們就會(huì)胸懷天下，才會(huì)有大的格局，我們的企業(yè)和個(gè)人的事業(yè)才能真正做大、做強(qiáng)、做久、做穩(wěn)。
軟文營銷需要格局，更需要策劃、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)心中有愛，不戴著有色眼鏡看世界、看對(duì)手，軟文的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力就能修煉成功。
4．正確面對(duì)金錢的態(tài)度
“君子愛財(cái)，取之有道”。我們不否認(rèn)當(dāng)今社會(huì)的生存壓力，房?jī)r(jià)高、物價(jià)高、子女教育費(fèi)用高、看病就醫(yī)費(fèi)用高，就連喪葬費(fèi)和墓地的價(jià)格也水漲船高。越是在這種情況之下，越考驗(yàn)軟文營銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的道德標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)待金錢的態(tài)度。
用軟文詆毀別人，攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)違法企業(yè)為虎作倀，一篇軟文往往能高出正常軟文的幾倍甚至幾十倍的收入，這就需要對(duì)待金錢有正確的態(tài)度。切不可為了一時(shí)貪欲而毀了別人，也害了自己。用軟文公關(guān)維權(quán)，有法可依、有據(jù)可查的賠償該拿的要拿，不該要的絕對(duì)不伸手。
對(duì)于軟文營銷的外包團(tuán)隊(duì)，即使用軟文營銷幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤倍增，也要按照合同約定該收多少費(fèi)用就收多少。不要覺得不平衡，事后亂加碼。“欲壑難平”，一旦心里覺得不平衡了，就可能會(huì)做糊涂事，本是雙方皆大歡喜，到頭來最終搞得兩敗俱傷。
無論是外包的還是企業(yè)內(nèi)部的軟文營銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，必須要記?。很浳臓I銷的效果好了，不一定全是你的功勞！效果不好，一定有你的責(zé)任！
多年來，軟文營銷一直處于“猶抱琵琶半遮面”的狀態(tài)，軟文營銷沒有登上過大難之堂，諸多軟文營銷的經(jīng)典案例因?yàn)榭蛻粢蟊Ｃ芤矝]有進(jìn)入營銷界人士的視野。
其實(shí)，不用軟文攻擊對(duì)手、詆毀他人，不用軟文做惡俗的炒作，讓軟文傳播企業(yè)品牌、引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)傳達(dá)一種正能量，軟文營銷是應(yīng)該有生存和發(fā)展的價(jià)值的！倘能如此，軟文營銷必將成為一種陽光下的營銷手段，為中小企業(yè)的成長貢獻(xiàn)出巨大的能量！
特別值得提出的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，軟文營銷的未來趨勢(shì)一定是整合。筆者大膽地預(yù)言，軟文營銷終將整合平面媒體、電視媒體、廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式，加上博客、微博、微信等具有自媒體性質(zhì)的新型傳播途徑，為中國企業(yè)騰飛貢獻(xiàn)新的力量。
軟文營銷趨勢(shì)在整合！軟文營銷魅力在于傳達(dá)正能量！讓軟文營銷深入企業(yè)，讓軟文營銷成為陽光下的行業(yè)，讓我們的世界充滿信心和愛的力量！
