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如何做網(wǎng)絡營銷？奧論場指的是輿論主體互相爭奪關注
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發(fā)表日期：2021-08-24 11:15:14 文章編輯：admin 瀏覽次數(shù)：17
奧論場指的是輿論主體互相爭奪關注、注意力此消彼長的特殊的奧論空間。輿論的第一空間律就是輿論場的能量守恒定律：輿論場的注意力可以分配，可以變換為不同形式，但總能量不變。兩個不同的輿論場一旦出現(xiàn)能量交換（注意力交換），就可能出現(xiàn)第三輿論場，即兩個不同輿論場相互針對、彼此涉及、共同關注所形成的兩者間奧論場。分屬不同輿論場的各要素之間、要素與場中間、場與場之間的輿論傳播，就是跨輿論場傳播。奧論場不等于輿論戰(zhàn)的戰(zhàn)場。輿論場爭奪的是關注，輿論戰(zhàn)的戰(zhàn)場爭奪的是認同。輿論戰(zhàn)歸根結底不是要打擊敵人，而是要爭取朋友。奧論戰(zhàn)的勝負靠的是數(shù)人頭，認同你的人超過反對你的人，那你就贏了。輿論戰(zhàn)爭取朋友的另一種表述，就是減少敵人。輿論戰(zhàn)的戰(zhàn)場就是議題。輿論戰(zhàn)的戰(zhàn)場法則，就是要選擇“自己被認同”大于“敵人被認同”的可能性的議題來開戰(zhàn)。設置什么議題，就是選擇了什么戰(zhàn)場。輿論戰(zhàn)的戰(zhàn)場不到萬不得已，千萬要避免“客廳里的戰(zhàn)爭”，即輿論爭議的所有標的物都是僅與自己相關的戰(zhàn)爭。萬一不幸碰到了怎么辦？答案很簡單：想辦法跳出客廳，開辟新戰(zhàn)場！輿論戰(zhàn)也有主場與客場的區(qū)別，標準就是認同的比例。輿論戰(zhàn)的主場指的是：自已被認同的可能性大于敵人的戰(zhàn)場（議題）。輿論戰(zhàn)的客場指的是：自己被認同的可能性小于敵人的戰(zhàn)場（議題）。輿論戰(zhàn)的“戰(zhàn)場法則”可以簡化為：輿論戰(zhàn)要盡可能選擇自己的主場作戰(zhàn)。不過，輿論戰(zhàn)的主場會隨著形勢的變化而發(fā)生變化。奧論戰(zhàn)要利用地形，而最重要的地形就是輿論的制高點。人人都知道要搶占輿論制高點，但鮮為人知的是不同的輿論制高點，其輿論的海拔并不同。奧論的海拔指的是奧論價值認同度的高低水平。輿論海拔的海平面，就是價值認同度為零。輿論海拔分析法指的是用奧論的海拔高度分析輿論現(xiàn)象的一種方法，它的主要內容是：輿論是有海拔的，不同的輿論場，奧論海拔不可比較，輿論的海拔高度等于它所在輿論場認同度的高低，認同度高的奧論海拔擁有更高的輿論勢能，輿論戰(zhàn)要搶奪有利地形，就要爭奪輿論海拔更高的輿論制高點。日常生活中，人們也早就在不經意地運用“輿論的海拔”進行價值選擇。生活中幾乎所有的美好字眼，都是輿論的制高點：平等、效率、廉潔、富強、自由、美麗、平安·····. 人們往往以為搶占了一個輿論制高點就可以了，殊不知，有無數(shù)的輿論制高點等待你，也等待別人去搶占。全網(wǎng)營銷
