3.事件與品牌關(guān)聯(lián)
事件營銷無論怎么策劃，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)，最后一定要能對品牌起到宣傳作用。比如前面提到的海爾砸冰箱、老板喝涂料等案例，都與品牌訴求緊緊聯(lián)系在一起。砸冰箱是為了突出企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量，喝涂料是為了表明產(chǎn)品安全環(huán)保。千萬不能生拉硬扯，這里說一個算是失敗的安全：“蘭董”。
2008年4月9日，蘭董在網(wǎng)上注冊了個人空間，并寫下了兩篇博客。一篇《80、90的兒子們，都歇菜吧！》和《80后90后：你們都是廢物、一群社會的垃圾》，把80后、90后挨個炮轟，引起了網(wǎng)友熱議。
蘭董同時上傳了一段5分35秒的視頻。視頻里，她穿著一身黑衣、戴著一副墨鏡，坐在辦公桌前，對著鏡頭“猛轟”80后、90后、蘭董的帖子一出，立刻被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。她那口無遮攔甚至帶有侮辱性的批評語言、炫富的內(nèi)容，再加上夸張的舉止動作，不止被80后、90后狂轟濫炸，其他年齡層包括70后在內(nèi)的網(wǎng)友也感到無法接受。蘭董在網(wǎng)絡(luò)上的視頻、圖片總是戴著墨鏡，她喜好翹著蘭花指，用她自己的語氣對80后、90后的網(wǎng)友進(jìn)行辱罵；另外還顯擺自己的名車、名包，并且常有諸如“你們一聳子都買不起，可我買了幾天就不喜歡了”之類的話語。蘭董初一露面就遭到網(wǎng)友反感，不少人自發(fā)建立QQ群、貼吧專門用來攻擊蘭董。其實(shí)蘭董不過是某網(wǎng)站為了營銷自己而策劃的一次事件營銷，應(yīng)該說策劃得很成功，蘭董火了，火得一塌糊涂。可問題是蘭董和該網(wǎng)站根本聯(lián)系不上，甚至到現(xiàn)在都沒多少人知道蘭董是該網(wǎng)站炒作出來的。而且蘭營是一負(fù)面典型，招來的也凈是罵名。網(wǎng)絡(luò)推廣
