專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣之軟文與硬廣如 盡管軟文與硬廣從概念和表現(xiàn)方式上來講是不同的，但是我們認(rèn)為，軟文與硬廣不是相互矛盾的，而是相互有益的補(bǔ)充。遺憾的是目前很多企業(yè)依然只重視硬廣，忽視了軟文營銷的力量。有些開展軟文營銷的企業(yè)，也沒有把軟文營銷和硬廣有效地配合，嚴(yán)重浪費(fèi)了資源。根據(jù)軟文營銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一般來講，最能賣貨的軟文都是軟文和硬廣巧妙配合的結(jié)果。那么如何來配合
;網(wǎng)絡(luò)推廣推廣有哪些之內(nèi)容進(jìn)階，制造話題（一） 在給企業(yè)做顧問時(shí)，當(dāng)筆者讓他們講講企業(yè)故事時(shí)，經(jīng)常聽到的回答是“我們很普通，沒有什么特別的故事”。一個(gè)沒有故事的企業(yè)，魅力是會(huì)打折的。其實(shí)，所有企業(yè)只要用心挖掘和記錄，就會(huì)得到很多有意義的故事。 在給某互聯(lián)網(wǎng)公司做培訓(xùn)時(shí)，在筆者的“威逼利誘”下，開始梳理身邊的
;網(wǎng)絡(luò)推廣 推廣之B2B(工業(yè)品)企業(yè)如何做內(nèi)容營銷讓內(nèi)容更容易被使用 例如，筆者之前服務(wù)的汽車零部件企業(yè)，將白皮書、報(bào)表做成PPT版本，且均將其調(diào)為適宜用戶粘貼使用的大小。當(dāng)將這些內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上時(shí)，帶來了不少客戶。我們要知道，互聯(lián)網(wǎng)上懶人很多，他們需要做好的可直接使用的表格、PPT。這一點(diǎn)可以借鑒的案例是eMarketer和艾瑞網(wǎng)，很多學(xué)生寫論文、員工做方案時(shí)都
;學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣推廣之圍繞消費(fèi)者購買決策流程做內(nèi)容內(nèi)容進(jìn)階，制造話題 內(nèi)容傳播，如果只是知識(shí)性的傳播，想掀起群體的密集關(guān)注很難。內(nèi)容高手會(huì)時(shí)不時(shí)通過制造話題來達(dá)成傳播的目的。我們發(fā)現(xiàn)：內(nèi)容高手都是制造話題的高手。為此可以從《一張比基尼照片引發(fā)的輿論山洪》案例進(jìn)行解讀。 如果你正在公司打開LinkedIn社交網(wǎng)站，準(zhǔn)備看看人脈圈里的
;互聯(lián)網(wǎng)推廣方式中不只是影響用戶，更需要說服（一） 社會(huì)資本中最核心的關(guān)鍵詞是信任。個(gè)人、群體通過努力構(gòu)建的社會(huì)資本，最終體現(xiàn)就是大家信任你。目前，電子商務(wù)網(wǎng)站“廣告一流量一轉(zhuǎn)化銷售”的模式已沿襲多年，以大量購買流量和投放廣告來吸引用戶，以低價(jià)戰(zhàn)略來爭奪用戶，是電子商務(wù)最為常見的游戲規(guī)則。這個(gè)行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率低于3%，即100個(gè)訪問客戶，只有不到3個(gè)人會(huì)當(dāng)場下單，付
;網(wǎng)絡(luò)推廣的推廣途徑中天地彩鋼，過億銷售訂單源自內(nèi)容 據(jù)天地彩鋼團(tuán)隊(duì)的反饋，公司能夠在瀕臨破產(chǎn)的時(shí)候起死回生，其秘訣就是用內(nèi)容吸引客戶。公司負(fù)責(zé)人俞方偉寫了5000多個(gè)客戶故事，他將這些故事放在網(wǎng)絡(luò)上的各種平臺(tái)，如官網(wǎng)、新聞媒體及社區(qū)、博客、微博、微信等自媒體來招攬客戶。其中典型的案例是在2013年，天地彩鋼一個(gè)近億的訂單銷售線索竟然來自分布的內(nèi)容案例，俞方偉及其
;網(wǎng)絡(luò)營銷推廣哪家好中理解內(nèi)容，理解互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合社群的行為、社群的文化以及商業(yè)競爭環(huán)境，我們可以通過爆款產(chǎn)品引爆社群商業(yè)。 三只松鼠洞悉社群消費(fèi)升級，爆款產(chǎn)品撬動(dòng)社群商業(yè) 三只松鼠定位在“85后”年輕女性群體，面對這個(gè)群體的調(diào)性，整個(gè)三只松鼠的調(diào)性突出在為“主人”服務(wù)上，讓用戶有主人
;網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些網(wǎng)站之監(jiān)測工具簡析 換個(gè)心態(tài)及策略來應(yīng)對用戶投訴和抱怨是明智的選擇。最忠誠的用戶往往是那些從一開始就花費(fèi)時(shí)間來抱怨公司或投訴的人。投訴及抱怨過且通過與企業(yè)互動(dòng)解決問題并獲得滿意的用戶，與那些從來沒有互動(dòng)或者連接過的用戶相比，對企業(yè)的價(jià)值往往要大得多。用戶與企業(yè)的連接、對話是企業(yè)必須珍惜的資產(chǎn)。 戴爾電腦通過郵件、社交網(wǎng)絡(luò)、直郵、銷售代表等方式與用戶發(fā)生連接，以此來
;互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣之高頻和低頻社群構(gòu)建策略 挖財(cái)是最近幾年理財(cái)垂直領(lǐng)域的小明星，有別于同類型企業(yè)，他們的競爭優(yōu)勢是有一個(gè)鮮活的理財(cái)社區(qū)，在這里不只可以聆聽用戶的聲音，有效促銷，還可以拉近用戶情感，構(gòu)建信任。剛開挖財(cái)社區(qū)上沒有帖子和內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)就積極全網(wǎng)收羅優(yōu)秀的內(nèi)容，行編輯分類、分布。團(tuán)隊(duì)在沒有社區(qū)用戶時(shí)，積極模仿用戶提控制話題走向。團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信的一句話是：社群經(jīng)營就
;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中《夢幻西游》的爆發(fā)源自符合社群運(yùn)行規(guī)則 《夢幻西游》是網(wǎng)易公司自行開發(fā)并營運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲以《西游記》故事為背景，通過Q版的人物，試圖營造出浪漫的網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格?！秹艋梦饔巍纷杂脩舫^3.1億，開設(shè)收費(fèi)服務(wù)器達(dá)472組，是當(dāng)時(shí)中國同時(shí)在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡(luò)游戲之一。 依據(jù)玩家的動(dòng)機(jī)，《夢幻西游》推出
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