推廣網(wǎng)絡(luò)營銷|爭議是最容易引發(fā)大眾注規(guī)傳攝的手段
爭議牌面的章節(jié)中反復(fù)提過，爭議是水恒的熱點，爭議是最容易引發(fā)大眾注規(guī)傳攝的手段。
網(wǎng)絡(luò)推廣 在策劃事件營銷時同伴如此，爭議路大，可成大個經(jīng)的案例，”富亞涂料通過總經(jīng)理明除料而成方”的，的2000年10月8日，一家名為富亞的涂料公司在（北京晚報》上打出一通欄廣告：10月10日上午，在北京市建筑展覽館門前開展“真貓道前需涂料”活動，以證明該公司生產(chǎn)的涂料無毒無害。由于這一活動的新奇性，加上近年來“動物保護”意識已深入人心，因此廣告一刊出，即在社會上引起軒然大波，爭議聲四起。10月10日上午，北京建筑展覽館門前掛起了“真貓真狗喝涂料－－富亞涂料安全大檢驗”的橫幅，一貓三狗準(zhǔn)備就緒，富亞公司請來的雜文區(qū)公證處公證員也已到位。而展臺前則擠滿了觀眾，其中幾位憤怒的動物保護協(xié)會成員發(fā)誓要阻撓此事，另外還有不少跑來“搶新聞”的媒體記者。上午9時，富亞公司總經(jīng)理蔣和平開始向圍觀者宣傳：1998年，中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院就用小白鼠為富亞牌涂料做過無毒實驗，結(jié)論是：“實際無毒級”。開展這次活動，是請大家親眼見識一下，畢竟“耳聽為虛，眼見為實”嘛。他的解釋沒能說服特意趕到現(xiàn)場來制止這一事件的動物保護主義者。北京市海淀區(qū)環(huán)保協(xié)會動物救助分會會長吳天玉向在場的觀眾和媒體發(fā)表了自己的看法：“我認(rèn)為這種做法是錯誤的，傷害了人類的朋友－一動物。”她認(rèn)為，涂料一定會損傷動物的腸胃功能。北京市保護小動物協(xié)會副秘書長趙羽和國際愛護動物基金會的吳曉京電是反應(yīng)激烈，他們與同伴一起在現(xiàn)場舉起標(biāo)語“請不要虐待動物，孩于們看了怎樣想？”要求立即停止動物喝涂料的實驗，并幾次強行要把正準(zhǔn)備喝涂料的小動物帶走?，F(xiàn)場秩序很亂，圍觀者越聚越多，眼見“真貓真狗喝涂料”活動就要泡湯，這時蔣和平擺出一副豁出去的架勢，大義凜然地宣布：考慮到群眾情緒，決定不讓貓狗喝，改為人喝涂料，他親自喝。
話音落下，場內(nèi)頓時鴉雀無聲。在兩名公證員的監(jiān)督下，蔣和平打開一桶涂料，倒了半杯，又兌了點礦泉水，舉在眼前頓了頓。在四周觀眾的注視下，蔣和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一擦嘴，還面帶笑容。
蔣和平這一“悲壯”的行為贏得了極大的新聞效應(yīng)。當(dāng)時，新華社發(fā)了一篇700字的通稿《為做無毒廣告，經(jīng)理競喝涂料》，此后媒體紛紛跟風(fēng)，“老板喝涂料”的離奇新聞開始像野火一樣蔓延。不僅北京市的各大媒體競相報道，全國各地的媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。
當(dāng)時有個細(xì)節(jié)可說明這一事件的影響力：北京電視臺評選的10月份十大經(jīng)濟新聞，“老板喝涂料”赫然躋身其中，與“悉尼奧運會”等同列。
事后有人做過一個統(tǒng)計，全國至少有200多家媒體報道或轉(zhuǎn)載了這則消息。就在這樣高密度的報道過程中，富亞的知名度越來越高。
事后，蔣和平在接受媒體采訪時坦然承認(rèn)，在激烈的涂料市場上要想與國外大品牌抗衡，就必須要打響自己的品牌，但他們根本沒有打廣告的錢，于是在北京一個著名策劃人的幫助下，想出了“老板喝涂料”這一怪招。
如今，富亞涂料已經(jīng)成為了國內(nèi)知名品牌，蔣和平也不用再為沒廣告費而喝涂料了。
