網(wǎng)絡(luò)營銷推廣怎么做|如何擴(kuò)大軟文的推廣效果
前面從大的方面說了軟文的一些類型和寫法，但是僅僅掌握了這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一篇軟文若想成功，若要達(dá)到更好的效果，還需要多在細(xì)節(jié)上下工夫。比如一些四兩撥千斤式的小技巧，一定要掌握。
網(wǎng)絡(luò)推廣1.標(biāo)題
別小看文章標(biāo)題那短短的十幾個(gè)字，里面包含的學(xué)問可不小。關(guān)于標(biāo)題，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)以下3個(gè)問題。
第一，學(xué)會做標(biāo)題黨。標(biāo)題一定要足夠吸引眼球，如果用戶看了標(biāo)題，沒有單擊的欲望，那正文內(nèi)容寫得再好，也是徒勞的。要從文章中挖掘亮點(diǎn)，多運(yùn)用那些能夠引起用戶單擊欲望的詞匯。
舉個(gè)小例子，筆者在開心網(wǎng)看過兩段一模一樣的韓國MV,是宣傳一首歌的，但是這兩篇帖子的轉(zhuǎn)帖數(shù)卻有著天壤之別。一個(gè)僅幾十個(gè)轉(zhuǎn)帖數(shù)，而另外一個(gè)卻有幾萬的轉(zhuǎn)帖量。為什么同樣的內(nèi)容，結(jié)果卻相差如此之多？原因就是在這個(gè)標(biāo)題上。A視頻的標(biāo)題叫做“韓國xxxx明星的最新單曲MV”，B視頻的標(biāo)題叫做“xXX明星在韓國最禁播的MV”。
再舉個(gè)經(jīng)典的小例子，相信常逛論壇的朋友在很多不同的論壇都看過一篇類似的帖子，標(biāo)題通常叫做“沙灘美女走光圖”。只看標(biāo)題，就令人不禁浮想聯(lián)翩，腦海里涌現(xiàn)出許多美好的畫面。而當(dāng)你心潮澎湃、雙眼放光、流著鼻血、顫動(dòng)著雙手打開帖子后，卻發(fā)現(xiàn)正文內(nèi)連個(gè)美女的影子都沒有，只是貼了一張普普通通的沙灘美景照。而照片旁邊則有一個(gè)備注，告訴你：“美女真的走光了，別亂想了，好好工作吧！”雖然這是幾年前的老套路，但是依然在網(wǎng)絡(luò)上流傳，每次還是會有很多人單擊和回復(fù)。第二，標(biāo)題要符合用戶搜索習(xí)慣。當(dāng)我們將軟文發(fā)布到各大網(wǎng)站或媒體后，就相當(dāng)于守株待兔，等著用戶到這些媒體上觀看。但是問題出來了，當(dāng)這些網(wǎng)站或媒體上的新內(nèi)容將老內(nèi)容替換更新掉后，我們的信息會被埋沒，用戶就找不到我們了。那有沒有一種方法可以讓目標(biāo)用戶主動(dòng)找到我們呢？答案就是在標(biāo)題上下工夫。因?yàn)榇蠹叶贾溃芏嗳苏倚畔⑹峭ㄟ^搜索引擎來進(jìn)行的，所以我們的標(biāo)題若能符合用戶的搜索引擎，將會大大增加文章的曝光率。而且這個(gè)效果是持續(xù)的，只要有用戶搜索，我們就會被曝光。
大家可以到百度嘗試搜索以下關(guān)鍵詞：“如何推廣商城”、“如何推廣網(wǎng)絡(luò)商城”、“如何推廣網(wǎng)上商城”、“推廣網(wǎng)絡(luò)商城”、“推廣網(wǎng)上商城”、“怎么推廣商城”、“怎么推廣網(wǎng)絡(luò)商城”、“怎么推廣網(wǎng)上商城”等，就會發(fā)現(xiàn)其中的秘密。只要搜索與“推廣商城”有關(guān)的詞，在結(jié)果頁中都會看到一篇筆者發(fā)布于2009年3月15日的文章《網(wǎng)絡(luò)推廣之如何推廣網(wǎng)上商城》。
第三，在標(biāo)題中植入要推廣的信息。用戶閱讀文章的順序是先看標(biāo)題，然后單擊標(biāo)題進(jìn)入正文。但是標(biāo)題寫得再好，也不可能讓所有的人都產(chǎn)生單擊的欲望。像筆者曾經(jīng)做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，點(diǎn)擊率最高的文章，也只有10%.也就是說100個(gè)看到標(biāo)題的人中，能有10個(gè)單擊的，已經(jīng)算是非常高了。但是用戶不去閱讀正文，我們就無法影響到他，有沒有折中的辦法呢？有，直接把要推廣的信息植入到標(biāo)題當(dāng)中即可。比如《基因靶向護(hù)心一號治療心臟病前景樂觀》一文，標(biāo)題中雖然只有短短十幾字，卻已經(jīng)將要推廣的產(chǎn)品信息完美演繹。用戶看完標(biāo)題后即使不閱讀正文也沒關(guān)系，因?yàn)橥茝V的目的已經(jīng)達(dá)到。
