活動網(wǎng)絡(luò)推廣|營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的傳統(tǒng)關(guān)系
1.企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)面對急劇變化、充滿嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，為求長期生存不斷發(fā)展而進(jìn)行總體的策劃，對企業(yè)的生存與發(fā)展起決定性作用。企業(yè)戰(zhàn)略服從和服務(wù)于企業(yè)營銷目的，本質(zhì)上是保證企業(yè)利潤最大化的途徑和手段。
網(wǎng)絡(luò)推廣托馬森在1998年提出企業(yè)戰(zhàn)略的層次劃分，集團(tuán)企業(yè)分為公司戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略、運(yùn)作戰(zhàn)略4個層次，子公司分為經(jīng)營戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略、運(yùn)作戰(zhàn)略3個層次；從內(nèi)容上又可分為發(fā)展戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、組織戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等。
2.營銷戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略不同層次中的作用。營銷戰(zhàn)略貫穿于企業(yè)各級層次。在最高層，營銷戰(zhàn)略關(guān)系到整個企業(yè)，主要是從若干年的遠(yuǎn)景角度出發(fā)，確定企業(yè)希望的、看到的活動組合。在低等級消費(fèi)層面上，市場營銷戰(zhàn)略關(guān)系著統(tǒng)一企業(yè)的一個系列產(chǎn)品。
